网易游戏离开硬核联盟，投入抖音怀抱，游戏行业迎来新变革

长期以来，国内手机厂商通过在自家手机上预装应用商店，并拥有巨大的硬件普及率，掌控着国内安卓端的重要流量。。。这些厂商要求游戏厂商将游戏收入的50%作为分成费交给硬核联盟。这种高额分成费对游戏行业产生了长期的负面影响。

但近年来，国产精品游戏长线运营的趋势和买量发行的兴起，让一些游戏厂商逐渐有了挑战安卓渠道的底气。网易最新作品《全明星街球派对》8月底宣布不再上架硬核联盟应用商店，成为首款上线之初就踢出硬核联盟的网易手游。

彻底踢出硬核联盟后，网易游戏在抖音市场投入了大量的广告资金，超越了旗舰游戏《逆水寒》，成为今年网易流量投入最大的新游戏。而为了吸引安卓用户，《全明星街球派对》将大部分流量购买成本投入到安卓市场，主要流向字节跳动的广告平台—— 。抖音已经成为不可忽视的流量。。，在抖音投放广告可以引导安卓用户绕过应用商店，直接下载游戏，从而避免高额的佣金费用。

反观腾讯的应用虽然同样拥有大量流量，但腾讯的广告通常会将安卓用户引导到腾讯的应用商店下载游戏，而且还会收取长期的渠道分成费用，因此并非网易购买流量的首选。

除了抖音海外版，抖音等垂直平台也成为网易安卓用户的重要来源，《全明星街球派对》上线首日便登顶热榜，两周内下载量突破22万次。

相比于传统的安卓渠道，这些渠道的消失意味着安卓玩家只能通过少数几个平台下载游戏，这增加了游戏触达用户的难度，也进一步催生了网易巨大的购买流量需求。

虽然网易游戏冒着放弃传统安卓渠道的风险，但这不是一个轻松的选择，因为这意味着网易可能会失去数亿潜在用户。与苹果不同，安卓用户可以更方便地从其他渠道安装游戏，但绝大多数用户仍然习惯通过手机自带的应用商店下载应用。因此，《硬核联盟》仍然是游戏厂商不能忽视的渠道之一。

但网易此举表明，长期高额的分成费用和渠道限制已不再为游戏厂商所接受，此举或将鼓励更多游戏厂商开拓新渠道，改变游戏行业的格局。

渠道是流动的，随着购买流量成本的上升和游戏行业的变化，渠道方不再是铁板一块，往往会在分成比例上做出让步。因此，这一决定或将加速这一转型，让游戏行业更加多元化，让内容方拥有更多话语权。