黑暗圣剑传说 “木夕阅读”点爆游戏行业新战场在谈

最近，一款叫做“木犀阅读”的软件引起了我的注意。 起初我以为又是一个在饱和的文学创作平台上“不怕死”的新人。 由于其独特的标题“，，首个‘多结局多故事’互动文学创作平台”，笔者点击下载。 。 经过一番尝试，笔者发现木犀阅读与另一个平台上的橙光游戏非常相似。

出于好奇，笔者前往“天眼查”搜索“木犀读书”。 结果令人惊讶。 该公司成立于去年7月20日。 2019年1月15日之前，第一大股东为北京六趣网络。 橙光游戏的母公司橙光科技有限公司。 随后，笔者在橙光游戏官网上看到了木兮读书的链接。

由此认定，这个所谓的“国内首个‘多结局、多故事’互动文学创作平台”并非乌合之众，而是正规军钦点的新将。 但随之而来的却是一个更大的疑问：橙光游戏为何要开发一个与其主营业务几乎相同的新项目？

“她经济”点燃游戏行业新战场

在说橙光游戏之前，我们先来看一组数据：

CNG《2018，，游戏产业报告》显示，2018年，，游戏市场女性用户消费规模为490.4亿元，同比增长13.8%； 2018年，，游戏市场女性用户规模为2.9亿，同比增长11.5%。

这表明，，游戏市场已进入深度发展阶段，女性用户正在成为游戏市场日益重要的消费群体，增加了，，游戏市场的增长空间。

但受产品研发、运营等因素影响，女性用户群体对市场实际销售收入的贡献仍较低，女性用户的消费动力仍需激发。 毕竟市面上大部分游戏都是面向男性玩家的，而且都是“硬核”的。 ”和“重”。 在此背景下，如果出现一款稍微“软”一些、适合女性玩家的游戏，好处将是巨大的。 典型。。是《恋与制作人》、《奇迹暖暖》。

数据显示，2018年上半年女性消费群体偏好的游戏产品主要集中在休闲、爱情、二次元及IP剧衍生品四大类，如《欢乐消消乐》、《恋与制作人》、《云裳羽衣》、《阴阳师》、熹妃传奇，烈火如歌。 随着国内游戏市场发展相对成熟，游戏领域增长不足，二次元、女性向爱情等细分领域开始成为新战场。

其中，二维小战场最为引人注目。 一方面，根据CNG《2018年，，游戏产业报告》显示，2018年，，二次元手游市场实际销售收入达到190.9亿元，占，，手游市场总收入的14.3%； 同比增长19.5%，超越行业整体增速 二次元游戏蓬勃发展。

另一方面，2018年，，二次元核心用户数已达1亿，非核心用户数已达2.7亿。 用户数量不断增加，ACG也逐渐脱离了“小众”标签。 再加上二次元领域游戏内容丰富、用户忠诚度高的特点，发展前景广阔，必将成为企业重点关注的领域。 此外，《玛丽苏》也是一大助力。

综合以上，在这个“得女性用户者得天下”的阶段，女性消费群体必将是未来，，游戏行业的重要突破口，市场广阔而深入。 如此看来，在国内AVG领域称霸的橙光游戏应该会很受欢迎。 毕竟平台上有“玛丽苏”、“二次元”、“腐女”等标签，而且都深受女性欢迎。 然而橙光游戏却始终不温不火。

永恒之光“玛丽苏”很难点亮橙光

橙光游戏（以下简称橙光）成立于2012年5月17日，创始人刘晓宇曾开发日本著名RPG《暗黑玛那》，并于2005年创建了基于RM的游戏交流网站“66RPG论坛”，橙光平台的前身。随后，刘晓宇带领团队不断开发，最终成为国内最大的文字型AVG游戏平台，在。。游戏联动、。。改编、游戏联动、电影等方面取得了巨大的成就。以及电视、实体文献和音频。

例如，该平台的经典游戏《逆袭：星光闪耀》被改编拍摄成同名电视剧。 这部以娱乐圈为题材，讲述女主逆袭娱乐圈从艺人助理到。。女王的故事的网剧在腾讯上线，。。上线后，观看次数单个平台的播放量突破20亿。 无独有偶，改编自橙光游戏《美人国》的高甜古装乙女剧《绝世千金》于1月17日在爱奇艺独家上线。从播出前的用户期待程度来看，此类作品的市场为还是很热。

此外，《灵魂摆渡》、《玲珑白夜》、《因果报应》等游戏被改编成。。和小说，也涉足游戏和有声读物领域。 获得了良好的市场反响，深受人们喜爱。 网络文学发展浪潮过后，优质原创IP已呈现出平衡不足的情况。 在这种情况下，内容完整、了解女性心理、拥有自己的粉丝和流量的女性向游戏就成为了内容开发市场上的“肥肉”，而橙光就是“屠夫摊主”。

当然，橙光的生意并不好做。

2018年5月9日完成1亿元战略融资。 平台还确立了“新型互动阅读社区”的新定位，品牌、内容、用户服务、组织架构全面升级。 据创始人刘晓宇介绍，晨光的盈利模式是“用户付费+IP变现”。 盈利模式过于单一，对平台用户粘性要求非常高。 因此，提高用户粘性最直接有效的方法就是保证平台作品的高质量。

因此，如何打造更多优质IP，成为晨光发展的关键。 但出乎意料的是，橙光在这方面一直存在不少问题，比如备受争议的新签约条款。 更换合同的具体时间未知，但平台将在2017年基本完成新合同的签署。

签订新合同的作者不仅失去了作品的版权，而且作者自费定制的画面、音乐等游戏中的所有元素也被打包归平台所有。 橙光可以对作品进行任何修改，而无需作者同意。另外，这些条款将对作者产生“约束力”。 合同签订后，作者不得在其他平台（不限于文字游戏平台）发表作品。 即使发布了版权，版权也归平台所有。

尽管如此，仍有大量作者在该平台注册。 这部分的作者主要是学生、家庭主妇等，甚至还有不少未成年作者。 他们的共同特点是缺乏社会经验，难以全面了解合同中的权利和义务。

这也体现在晨光的用户画像上。 公开数据显示，晨光目前用户中85%为女性，其中30%为1995年以后出生，40%为2000年以后出生。此外，平台主推橙光制作工具，该工具被称为“最在，，广泛使用的交互式文本制作工具”。 其简单的操作和易于使用的特点对这些用户有着天然的吸引力。

门槛太低，签约太严格。 虽然平台签了很多新作者，但产品质量却在下降。 当你打开橙光主页时，映入眼帘的是浓浓的“玛丽苏”风格。 风格独特的作品屈指可数，如《隐形玩家》、《红路》等。

诚然，玛丽苏的光芒是永恒的，但并不是每一部拥有大女主的电视剧都能爆红，也不是所有的乙女游戏都能拥有“爱与爱”的辉煌。 说到短平快的玛丽苏游戏，我们很容易想象橙光的未来会怎样，橙光占据了橙光的内容库，依靠IP变现来盈利。

于是，木犀阅读出现了。

慕曦的读书能成功吗？

木犀阅读自称是一个“专注于多结局故事的互动阅读平台”。 通过将文字作品嵌入背景、人物插画、BGM等，让文字“动起来”，还原故事场景。 乍一看，这是一个全新的项目，但本质上是将晨光产品的“技术设计”部分（有网友戏称为“PPT制作”）带回平台，并由专门的人员处理。平台工作人员。 原来产品的制作过程是一分钟。 两个人的。

而且，慕兮读书的出现也并非偶然。 早在2018年，晨光融资后就启动了“金橙制片人”项目。 主要目的是从现有的UGC中挑选优秀的作者，并提供特定主题、更标准化的剧本、故事板设计等服务。 为您的观众提供更高质量的作品。

表面上看，这是平台自身原创内容的升级，但背后却是平台从UGC向PGC的转型。 当平台积累了一定的用户基础后，以往自由撰稿人制作的内容质量良莠不齐。 这些作品已经不再适合橙光的商业发展道路。 毕竟，只有根据市场需求做出产品，才能满足广大付费用户，这才是商业化的必由之路。

从这一点来看，木犀阅读更像是《金橙制作人》的进阶版，也是平台向PGC转型的新尝试。 木希读书长期公开征稿，不仅大大拓展了平台的IP来源，也保证了产品设计、呈现等方面的专业性。毕竟纯脚本创作的门槛较低，专业人士设计总是比专业人士设计要好。最普通的爱好。 精致源自自主制作。

“橙光游戏”作为国内最大的以女性用户为主体的文字AVG游戏社区，经过多年的发展，已形成“内容-工具-平台-IP”的商业循环模式，并在垂直领域建立了行业泛娱乐品类链下的女性内容领域，并通过自身业务带动垂直绘画、音乐、文学小说、游戏、。。剧等上下游的发展，形成联动。

但这并不能保证平台商业开发过程中的顺利进行。 上述IP相关问题如果得不到很好解决，将极大影响橙光的发展。 毕竟，到目前为止，晨光仍然依靠“IP变现”作为主要盈利方式。 慕兮读书看起来确实有可建可造的天赋，但能否成为橙光的成长突破口，就看橙光能否根除旧病了。

文/刘旷公众号，ID：，本文首发于旷创投网