摩尔庄园官网是哪个，摩尔庄园首页在哪里

#本文仅。。作者观点，不。。IPRdaily立场。未经作者许可禁止转载。 #来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn） 作者：奶酪原标题：游戏IP解析（一） | 摩尔爆炸后的豪宅怎么了？《摩尔庄园》原是上海淘米网络技术有限公司于2008年4月发布的一款社区开发的网页游戏。官方数据显示，同样由迅雷游戏发行的《摩尔庄园》手游在2021年6月1日发布后8小时内新增用户超过600万，同时在线人数超过100万到。时间。在这篇文章中，我们将分析《摩尔庄园》的流行路径。

此前，#嚿AObi岛手机游戏TESt#话题在微博上火爆，不少网友在微博上发文表示，自己儿时的游戏在手机上发布了，很兴奋。原来，2月23日，迅雷游戏正式宣布成为飚家互动开发的《奥比岛：梦想国度》的发行商。我想出的《摩尔庄园》也是迅雷发布的，去年在IP+情感等多个buff的加持下火遍了全网，但现在是怎么回事呢？

《摩尔庄园》 为什么这么受欢迎？

官方数据显示，同样由迅雷游戏发行的《摩尔庄园》手游在2021年6月1日发布后8小时内新增用户超过600万，同时在线人数超过100万到。时间。短短两天时间，我们就收获了10个微博热搜。其中，#摩尔屋为什么伤害孩子#已获得4.2亿浏览量和6.7万讨论，#摩尔屋手游#已获得2.1亿浏览量和6.7万讨论，获得10.2万讨论。截至2021年6月6日，《摩尔庄园》已连续7天位居App Store免费榜榜首。这也是一款社交休闲游戏。想要知道雷霆游戏能否复制摩尔之家的成功，鄂毕岛手游能否“破圈”，首先要分析它的走红之路。《摩尔庄园》。情感+IP 众所周知，大IP和情感是吸引用户的利器，而《摩尔庄园》正是情感+IP的两个buff。在一个充满情感游戏的时代，《摩尔庄园》为何能够让这么多玩家兴奋不已？《摩尔庄园》原本是一款社区开发的网页游戏，由上海淘米网络科技有限公司于2008年4月推出。之后又发布了续集《摩尔庄园2》和《摩尔勇士》。《摩尔庄园》 提供专为儿童设计的虚拟互动社区，集形象换装、互动游戏、宠物饲养、虚拟小屋等功能于一体。 2008年，日本互联网迅速发展，家用电脑逐渐普及，很多孩子开始接触电脑。《摩尔庄园》页游于同年4月发布，迅速受到玩家欢迎。 2009年荣获百度最佳网络游戏奖，成为首个获此殊荣的儿童游戏。对于大多数90后来说，电脑课可能是他们上学时最期待的事情。在那里你可以和同学讨论如何装饰小屋、如何种植和收获蔬菜等。 2009年，，，网民数量达到3亿，摩尔庄园游戏玩家数量达到3000万，其中活跃用户1000万。 [1] 当网页游戏在网络上流行时，玩摩尔之家的未成年孩子可能比QQ还要多。在QQ里养一只电子企鹅，还不如去豪宅里种花种菜呢。对于用户来说，有情感培养的因素，手机游戏也是刻意开发的，强调情感。《摩尔庄园》 手游设施已尽可能恢复为页游版本《摩尔庄园》，城堡、淘淘乐园、快乐农场、阳光牧场、莓果丛林、莫拉亚以及部分商店和游戏场地均以摩尔前身为基础房子。关于IP，《摩尔庄园》也是一个众所周知的IP。 2019年1月18日，《摩尔庄园》正式宣布2019年全面重启《摩尔庄园》 IP。随后，不少网友纷纷表示期待。事实上，《摩尔庄园》手游刚发售时，就被粉丝淹没了。

大IP其实是游族网络（旗下拥有《少年三国》、《女神联盟》、《古墓丽影》等产品）最初推出的一个概念，指的是产品之间对IP的争夺。 2014年，游族网络前董事长兼CEO林奇在第一届，，国际游戏大会上表示，2015年、2016年，页游发展开始走向相对缓慢的发展阶段，我认为这是大势所趋。行业。无论是端游、页游还是手游，IP都是业界最热门的话题。对于页游的品牌建设和IP运用，林奇表示，IP策略虽然可以带来用户数量上的优势，但游戏的品质才是根本，如何利用IP打造出好产品，我认为关键是就是创造[2] 《摩尔庄园》 事实上，电影《摩尔庄园》、《摩尔庄园：冰世纪》和《摩尔庄园：海妖宝藏》分别于2011年、2012年和2015年上映。如今，大IP是指与电影、电视剧的拍摄、制作相关的知识产权。一提到大IP，大家立刻就会想到大规模制作、高品质。《摩尔庄园大电影3：魔幻列车大冒险》拥有非常好的声誉，当手机游戏发布时，玩家通常会兴奋地尝试它。再加上其拥有庞大的隐形粉丝群体，就不难解释为什么一款手游一经发布就获得了如此庞大的用户群体。在网络营销的公关和营销层面，迅雷游戏并不是依靠投放大量的效果广告来吸引大众流量，而是通过社区管理和情感话题来渲染怀旧情绪，最终触达受众并激发回报。 IP核粉丝数量。天风证券分析，《摩尔庄园》手游的推广过程可分为知识产权准备、活动预热、上线前快速成长期、长期运营四个阶段。早在2020年8月，“《摩尔庄园》 IP回归”话题就开始在微博上火爆，截至2021年7月22日，微博上与《摩尔庄园》、《摩尔庄园》相关的热搜词条已有40个。还不止这些。超话发帖数达35.3万条，浏览量达19.9亿次。 [3] 《摩尔庄园》上线后，朋友圈一片哗然，网友们自发宣传并发布与游戏相关的笑话，无形中推动了《摩尔庄园》手游的热度。由于屏幕数量巨大，有些人可能会出于好奇而下载，而另一些人可能会因为有趣而下载。这些人有可能成为第二代，再次扩大“《摩尔庄园》”的知名度。当时，摩尔庄园的知名度蔓延到了名人中，其中包括说唱歌手张熙媛，他曾在微博上发布过自己的庄园生意。

但后来，张熙媛的摩尔住宅也成为了游戏中网红的打卡点。

如果你有明星效应，粉丝自然会聚集。即使您不是粉丝团的成员，您也可能会出于好奇而观看。而且，《摩尔庄园》本身也有它的好处。游戏也有很多弊端，比如游戏画面从2D进化到3D，内容变得更加多样化，各种小游戏聚集。

游戏还没有盈利，口碑却一落千丈，bug不断《摩尔庄园》 火爆期间，不少粉丝抱怨游戏bug很多，而且每天的bug都不一样。除了细节没有完全还原之外，不少网友还抱怨游戏崩溃、操作流畅度下降、掉帧、发热等问题。而且摩尔公馆的建模也不是很完美，游戏页面也有些粗糙，模具频繁出现。另外，很多玩家都可以在游戏中切换2D和3D视角，但在众多手游中任何视角都只能算中规中矩和优秀。此外，早期的页游爱好者在尝试过手机游戏后可能并不认同IP游戏，游戏开发商很容易失去此类用户群体。除了这些小错误之外，如果游戏开发商没有提供使游戏与其他同类游戏区分开来并吸引用户的突出功能，那么游戏玩法缺乏新颖性可能是致命的。社区休闲游戏的玩法和模式很容易被复制、模仿和替代。除了《摩尔庄园》之外，类似的游戏还有《摩尔庄园》、《动物森林》等。不过，这些热门游戏都有自己的亮点。《模拟人生》的亮点包括现实的时间线、快速的更新频率和有限的日常任务，而《动物森林》的亮点包括自由架构、真实的设备和多样的版本。在《模拟人生》发布前不久，一款同样主打生活模拟经营的手游《摩尔庄园》也发布了。《小森生活》发布后，市场上类似社区运营手游的竞品很少，其良好的设计吸引了大量用户涌入。但玩法缺乏新颖性，以及游戏UI、场景切换加载、寻路系统等基础功能的缺失，也导致了游戏口碑的恶化和用户的流失。

再次强调，这就是《小森生活》需要解决的问题。与之前发布的《摩尔庄园》相比，《小森生活》并没有任何明显的亮点。虽然社区休闲游戏已经拥有了坚实的粉丝基础，但《摩尔庄园》本身缺乏足够丰富的内容来进行迄今为止成功的品牌营销，因此很难留住用户。它脱离了游戏氛围，但在现实生活中，大多数人生活节奏快，社交压力大，所以大多数人都玩王者荣耀、CSGO等游戏。在这种情况下，玩家选择社区运营的游戏只是因为简单、有趣、适合忙碌时闲暇时玩。不过不少玩家表示游戏任务过多，耗时。

在游戏任务上花费太多时间可能会导致一些玩家失去继续玩游戏的动力。原本不盈利的《摩尔庄园》在电脑刚刚普及到家家户户的时候一炮而红，有想陆续推出一系列电影的愿望，但《摩尔庄园》的制作团队却宣布要2014年底解散。对于《摩尔庄园》页游暂停的原因，《摩尔庄园》手游制作人郑周里曾在接受采访时总结：一是游戏缺乏核心玩法；二是难以持续运营。其次，这个游戏是因为游戏很难找。稳定盈利点。 [4] 从营收模式来看，目前手游《摩尔庄园》主要通过月票、季票、年票、精致时尚等轻付费模式获得用户支持。郑周利还表示，淘米的原则是增加日常活动，走薄利多销的路子。据吉比特发布的2021年第三季度财报显示，吉比特第三季度实现营业利润约10.98亿元（同比增长71.45%），归属母公司净利润约305万元，比去年同期增长24.54%。与前两个季度相比，技嘉第三季度营收略有下降。此外，千兆子公司迅雷游戏。。的《摩尔庄园》，期末尚未盈利。主要IP中，针对儿童开发的IP，如摩尔之家，被称为“次用品”。由于分供IP的盈利能力相对较低，不适合游戏公司利用其进行高投入的游戏化。 [5] 面对竞品的威胁和游戏本身的缺陷，处于“内有优势、外有威胁”状态的《摩尔庄园》能否保持盈利，我们拭目以待。

跨界联名，进军新领域虽然手游上线后用户数量迅速增长，但《摩尔庄园》却出现了口碑下滑、用户离开游戏的情况，这些措施我们也尝试过。品牌联合是当下品牌热衷的话题，而跨界品牌联合则更为流行。品牌跨界联名并不新鲜，但从最近的趋势来看，我们看到电竞与美妆的联名广告越来越多。游戏和美妆产品的联合品牌不仅可以给玩家带来“新奇”，引发人们对你的产品的热议，还能为你的品牌注入活力，通过你的流量变现。 2021年11月，INTO YOU与摩尔庄园联合推出口红、口红、眼影、腮红。此外，INTO YOU在宣传中使用了游戏角色“莫莫公主”的语气，并解释了口红是由宅邸中一种奇怪植物的。。长出的口红果实制成的，并且质地口红也介绍了。基于游戏属性的口红。过去，品牌曾多次尝试将游戏与美妆联名。花西子天涯明月刀七夕限量版挚爱香水礼盒等。除了与美妆联名之外，《摩尔庄园》还在其他领域进行跨界联名。 2022年，珠宝品牌ME+正式宣布与摩尔庄园手游合作，并与ME+摩尔庄园推出联名配饰系列。《摩尔庄园》本身就拥有以年轻人为中心的庞大用户流量池，与ME+的跨界合作可以加深IP的影响力，擦出更多火花。除了跨界联名，《摩尔庄园》还有其他努力。例如，在返校季期间，我们计划推出返校系列的新服装，并在手机游戏中添加新的小游戏。 “《摩尔庄园》能盈利吗？”“雷霆游戏还能再上线《摩尔庄园》吗？”这些问题的答案目前还不得而知，我会持续关注。

注：1、Royama San：《奥比岛：梦想国度》，2021年6月4日，335936kom/P/1251059687091712，2022年3月22日2.《摩尔庄园——这是95后的情怀，10后不会买单的》，2014年3月10日，3359BAIKE.BAIDU.com/reference/1415 0539/46bb6fEoR0m5_VO0fEezmMzViCVeCBwG1cICp7GmvTL3iodWM9CmDXSgE9pxktk -zqY6fWWQahjaXGpYrN5bfMzNART9g，三月2022年2月22日3.宋奇吴克忠.《游族林奇：产品好才有未来 推大IP战略》千兆，收视率不高的《游戏魔王》：“轮剪”后还能继续爆款吗？ [N].第一财经.2021-07-26(B12) 4.徐元雷：《摩尔庄园》，2021年6月3日，https://k.sina.com.cn/article_1642634100_61e89b74019012qps.html，2022年3月22日5.于亚啊：《摩尔庄园刷屏背后：情怀难持续，盈利待摸索》，2021年10月28日，https://baijiahao.baidu.com/s id=1714848381022382997wfr=spiderfor=pc，2022年3月22日

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn） 作者：Cheese 编辑：IPRdaily 王莹校对：IPRdaily 宗恒君