为什么挑战赛小游戏这么火爆，挑战赛游戏没看懂什么意思

文| 邸悦，北京理解研究院研究员

近日，一名10岁意大利女孩在参加一款名为“屏气挑战”的TikTok游戏时窒息身亡，引起整个欧洲的高度关注。

上周三，10岁的安东内拉被锁在浴室里自拍，并用浴袍的带子勒住自己以延长拘留时间，这时事故突然发生。当姐姐发现她时，她已失去知觉。家人立即将他送往当地医院。经过几个小时的治疗后，医生宣布他脑死亡。

这并不是TikTok和抖音的挑战游戏第一次引起公众关注。据德国媒体报道，前段时间“旅行挑战”火爆，不少青少年摔倒受伤。抖音也因多次挑战活动而出圈，他策划的《潜水艇挑战》浏览量达240亿次，《忍住笑声挑战》浏览量达83.9亿次，《枕头大战》浏览量达83.9亿次。 “挑战”是“滚动”。纸质挑战是在其他方面也受到关注的挑战。

为什么挑战游戏如此受欢迎？这些小游戏到底有没有魔力呢？

1.官方支持

根据2020抖音创作者大会公布的数据，抖音最新DAU为6亿。在微信十周年公开讲座上，张小龙宣布微信DAU为10.8亿，朋友圈DAU为7.8亿，微信公众号文章DAU为3.6亿。经过这样的对比，毫无疑问，抖音拥有堪比微信的流量池。

抖音挑战赛是抖音独家开发的商业产品，早期的挑战赛就像一个简单的话题项目，整个产品比较“粗糙”，传播效果并不显着。但随着抖音营销体系的发展，挑战开始通过屏幕整合其他官方抖音营销工具如“趣味魔法道具”、“魔法BGM”、“。。”、“每日专题”等。我做到了。开口、信息流、名人、热门搜索、现场私信、定制贴纸等几乎影响着每一个商业流量。。资源。因此，这个挑战是互联网后期流量收集的产物。

根据Cass整理的数据，2020年抖音执行的挑战数量是2018年的四倍多，再投资率比2019年增加了一倍多。 2019年1月至10月，各品牌共发起挑战赛（含品牌挑战赛、超级挑战赛、区域挑战赛）579个，其中1-6月发起226个，7-10月启动226个案例。挑战赛场数为353场，下半场挑战赛热度较上半场大幅提升。超过72% 的挑战观看次数超过1 亿次。

2.玩法多样

抖音用户画像中包含不少生活在一线城市的年轻人，他们积极分享，更容易引发话题扩散，增加话题曝光度和互动度。

2021年1月1日，“抖音热榜”改版，当用户进入抖音搜索页面时，挑战热词将显示在热榜第6位，当用户点击热词时，将显示搜索结果页面。将完成。搜索结果页面在品牌主题下以“热点区域”的形式显示与挑战相关的内容，例如挑战标题图像、挑战主题、着陆页横幅和高质量。。。你将会得到巨大的进步。据报道，单张热门榜单曝光量就可过亿。

除了热榜之外，抖音的国家任务和星图也是吸引用户的中心。全国任务中，挑战发起者根据预算发布任务，用户通过参与任务可以获得流量奖励和现金奖励。星图是一个专家匹配平台。参加论坛的专家将根据其影响力进行评价。不同的作者对这个话题有不同的影响。但当各个层面的创作者共同努力时，话题就会变得更加广泛。明星、头部专家通过自身庞大的粉丝量增加挑战曝光度，增加挑战的热度；嘻哈、垂直专家通过创作解读话题，影响圈层用户；而尾部专家、成年人和普通人的创作热情创作者可以感染周围的人并引起人们对话题和品牌的关注。

与此同时，字节跳动的小程序体系也在发力，不少挑战引入小程序来丰富玩法。电商、游戏、金融品牌可以更便捷地吸引和管理用户。值得一提的是，小程序可以在字节全平台落地，有效聚焦流量。

3、用户心理

挑战的玩法多种多样，但仅靠玩法营销并不能支撑流量狂欢；用户心理和行为也是决定游戏能否爆款的重要因素。

抖音用户更喜欢轻松、快乐、有趣的内容。这是网络娱乐时代的普遍特征。这类内容观看门槛低，不需要思考，满足用户的感官刺激。同时，创作此类内容的门槛较低：不需要任何专业道具，只要有一部手机，能说话，能动。他们的参与将大大增加挑战的参与度。

另一方面，现代人害怕被时代和热搜抛在后面，当专家参与挑战时，许多用户跟随并形成趋势。而且，当明星参与某个话题时，很多粉丝都会涌向该话题，自发地帮助该明星或话题登上热榜。同样重要的是要了解，抖音的许多年轻用户仍在形成自己的价值观，追随潮流是他们的天性。

致命的娱乐、从众心理和粉丝心理可以帮助挑战者远离圈子，但也正是因为这些心理，很多不恰当的挑战也是大规模的。女孩窒息身亡。挑战”，以及之前被批评的“枕头挑战”、“卷纸挑战”和“包裹挑战”。

深度技术研究院。。张晓蓉总结：抖音挑战为何如此火爆，平台是推动者。看看这个挑战的经典例子，不难看出其背后的“高流量”——流量正在创造营销价值。覆盖抖音所有流量。。，支持定制互动技术开发，重点引导明星。 KOL 会创建能够激发所有用户兴奋的指导。一旦你成功了，你就会一夜之间出现在荧幕上，瞬间名声大噪。