​2024年的抖音，何以成为游戏厂商重要增长引擎

抖音长期以来一直是游戏厂商的“必争之地”。到目前为止，玩家对抖音游戏内容的印象可能是观看。。。时偶尔购买的。。或KOL广告。抖音游戏的内容逐渐丰富，我们在不知不觉中已经遇到了各种各样的内容。比如，在看。。的时候，你一定遇到过很多弹幕/礼物互动游戏，或者加入某个。。的团队，与网友进行简单的在线比赛。

在抖音，这些看似体验型的内容，实际上已经在潜移默化地引入了许多新的营销可能性。例如，互动功能可以在您不知情的情况下引导您进入新游戏，在线PK可以帮助扩大您的玩家群。随着。。。精彩片段的流行，这款产品将再次进一步突破圈子。这或许就是抖音游戏筹备已久的大活动《2024新年游记》。广度和深度兼具，抖音为游戏公众号增加了数千万的粉丝。这次活动清楚地表明了抖音游戏对营销的贡献有多大。产品。

1.《蛋仔派对》 《蛋仔派对》一周获得千万粉丝，可能是《新年游记》中最引人注目的产品之一。自去年年底出道以来，团仔凭借可爱的画风、明快有趣的社交氛围以及持续不断的UGC内容，一直保持着相对稳定的人气。去年12月底，上线一年半后，累计玩家数突破5亿，而在除夕夜，官方宣布日活跃用户突破4000万。

抖音作为一款强大的社交产品，也是《蛋仔派对》的重点营销阵地之一。目前，该游戏的同名话题在抖音上的总浏览量已超过1200亿，“鸡蛋女孩”分支也有数百亿的浏览量。为此，《蛋仔派对》还与抖音合作，建立了自己的新年营销热点。例如，“一键登机”功能。在新年巡演期间，他充当了选手与名人、解说员之间的桥梁。 1月20日的抖音比赛。。中，选手们利用相关功能与新生代演员张华申、。。郝海天进行对决。

。。过程中，粉丝们在弹子岛、冰雪大世界等地高举张华贤，张华贤也进入细胞图“重操旧业”，向观众讲述中学生的生物。甚至在组队比赛时，张华贤也会偷偷攻击——“我是小婵，我来吧。”我们和内荣等歌手联手，举行集会。音乐会将进行两个小时的现场。。，在线观众人数将高达9万名。据公众号New List统计，通过这一系列操作，他在1月底的短短一周内就获得了数千万粉丝，粉丝数量增加了一倍多。

图片来源：公众号@新面包车

这样的产品显然不适合像《蛋仔派对》这样“铺天盖地”的促销和批量购买，更准确地说不适合接触垂直用户，即喜欢赛车的玩家。例如，《蛋仔派对》在刚发布时，主打各平台的。。、播放模式。当时，抖音游戏平台平均每天有2000场。。，。。数量超过1万名。在这一系列。。中，抖音游戏官方针对性地探索了特色内容，利用话题生态过滤培养了盛嘉诚、陆一帆等风格化。。。因此，上线6个月后，《蛋仔派对》逐渐开始为抖音游戏打造以汽车为中心的新话题，游戏也不再局限于纯粹的赛车。比如我们发布了反映白云山和重庆现实的地图，抖音游戏也推出了“重庆速度漂流”“巅峰文化旅游”等话题，潜移默化地形成了产品的新认知。

贺岁巡演期间，这些话题相关内容的浏览量超过9000万次，。。间参与人数超过82万人，比最初的热度高出一级。已被释放。大约在同一时间，他们与创作者谭桥（Tan Sir）合作，在游戏中突出了“骑车”和“节省停车位”等新的游戏概念，创造了《蛋仔派对》的沉浸式体验，进一步强调了社交功能。同时，官方邀请了抖音主创团队“步骑舞团”，将舞蹈和赛跑两个高度相关的内容结合在一起，给玩家一种过年的仪式感。

2月3日，这些创作者还加入了抖音游戏新年游记。。间，与玩家互动。例如，一键搭车功能可以让玩家与虚拟世界中的客人互动，一起赛车，提前庆祝新年。当时。。间发布了一项功能，可以让用户一键下载游戏，仅仅一次。。就有超过5200人下载了游戏。

即使是相对小众的产品类型，抖音游戏也能帮助你“因材施教”，搭配合适的投放和内容，突出产品特色，保证你的产品不断成长，不难理解，它可以成为受欢迎的。通过你的圈子吸引新人。新年游记是我迄今为止所积累的一切的爆发。 3、新模式打造的“我们要竞争” 春节前后，人们经常谈论各游戏如何看待春节这段时间。但当结束之后，抖音游戏的跨年之旅似乎不仅仅是一场营销大赛，更像是一次积累的营销成果的展示。《蛋仔派对》，如果抖音游戏最初缺乏长期有效的内容输出，即使新的一年大规模发布游记，玩家也不一定会买账，没有。就像他们现在所做的那样。《小小梦魇》 如果你考虑一下《蛋仔派对》这样的产品的营销思路，你会发现抖音游戏的各种功能非常核心。 ——强调互动式的“一键登机”，使得外部企业界不太容易接触到。 “。。送物资”，多方位的话题输出方向，以及。。和创作者的持续运维。

也许这就是您所说的，但您对这些功能没有强烈的感觉或经验。目前，抖音。。中已经流行互动游戏模式，玩家可以控制游戏角色发送子弹和礼物来完成游戏，并不断干扰和调整游戏角色，可以随时访问各种类型的内容， 包括：影响。。互动的道具和增益—— 在这里，。。和粉丝之间的互动大大增强，让观众从“观看游戏内容”瞬间跳转到“参与游戏本身”的机会增加了。正如文章开头的观众对决一样，丰富多样的内容也出现了。除了各种PVP小游戏外，还有一位。。推出了《巅峰极速》的。。互动玩法。观众可以通过抽奖成为。。的关注者，并使用弹幕指令参与游戏。

相比弹幕地狱互动游戏模式，云游戏有更多的优势和可能性。观众除了通过。。互动影响。。的操作外，还可以无门槛直接参与游戏，在云端的游戏世界中与。。一起玩耍、共创。这样，抖音。。不仅可以增加。。和粉丝之间的互动、增加用户留存，还可以简化从内容到玩法的体验链接。换句话说，云游戏车型一键乘坐功能的引入，可能会直接改变厂商未来的营销策略。如果游戏接入了抖音，玩家在。。时只需点击右下角的小手柄，即可在云端打开特定游戏。玩家也可以从同一个挑战中加入游戏，只要是。。。场景即可。这意味着，即使不在。。互动停电环节，只要有玩家对某一款游戏感兴趣，你就可以通过抖音零阈值一键开始游戏，立即开始游戏，无需“可以玩”等多个动作。 —— 特别是如果手机没有足够的内存来安装新游戏，玩家的新兴趣可能会瞬间完全消失。随着合作游戏数量逐渐增多，抖音也可能打造自己的玩家生态系统。《逆水寒》的流行先例让很多人怀疑这款产品能否构建UGC生态并复制其成功。但凭借一键登机功能，抖音很可能演变成玩家、。。、厂商多角度互动的核心平台。如果你胆子大一点，未来进入《巅峰极速》这样的云出行世界或许也不错。

从玩家角度来看，抖音多层次的内容推送模式往往更能满足大众的需求。你不仅可以向你的核心玩家推送控制技能、新玩法、新内容，还可以向大众展示你的产品的乐趣以及相关的讨论热点。如果玩家通过讨论对游戏体验产生兴趣，就可以通过云游戏一步体验游戏。一些高质量的内容允许采用多方面的方法。比如前面提到的《小小关灯》如果被纳入到云游戏中，不仅会给玩家带来惊喜，让他们产生“这游戏原来可以这样玩”的想法，而且还会吸引很多新玩家.可能会直接吸引到产品上。毕竟，云游戏不太可能仅限于移动游戏。这种多层次的内容推荐机制也让厂商受益匪浅。玩家在观看游戏相关。。。时的所有动作逻辑最终都体现了产品的核心价值，比如玩家为什么退出或返回游戏，以及大多数人喜欢什么游戏内容等回到要求。这些基础不仅可以让用户继续浏览自己喜欢的内容，还可以让厂商根据抖音游戏构建的用户画像来决定后续迭代的方向以及产品中的内容重点，你也可以。结论听到这些事情可能会让你感叹。抖音游戏听起来像是渠道互通模式的升级版？其实不然。总体来看，抖音游戏不仅能提供比渠道互通更精准、更多样化的服务，比如下载渠道、用户行为、玩家反馈等，还能解除渠道的“束缚”，完善游戏内容建设。生态，从而带来效益。结合网易去年在推广和发行众多产品上的投入，也可以看出抖音游戏的重要性。《蛋仔派对》 春节营销的成功不仅仅在于抓住了春节的人气，还在于我们抖音多年来打造的内容生态。在《新年游记》之前，《巅峰极速》将继续提供多项连续多样的内容，包括UGC一键分享、PUGC各种创作者激励活动促产、PGC专题内容活动，我们的活动已经开始了。一路走来，游戏不仅获得了大量的曝光度，还培养了一批专属的内容创作者。此外，通过云端新功能，玩家与创作者、产品的距离不断拉近，最终形成“内容-创作者-玩家”的生态链。借助TikTok 游戏，您可以做的远不止这些。除了以上特点外，它还有更简单的游戏环境和交互场景。例如，如果你发现一款感兴趣的游戏，可以利用“云玩”功能在抖音上试玩并考虑下载，相关话题生态和互动黑名单功能会帮助你找到这款游戏。能。游戏合作伙伴降低了社会成本。此外，抖音游戏还可以为游戏外的玩家创造消费场景。例如，《巅峰极速》目前是抖音。。的常客，《巅峰极速》还在过年期间发布了各种季节性合作皮肤。春游期间，48小时内累计销售GMV（平台总交易额）为《巅峰极速》，达到近100万。回想起来，构建游戏内容的长期生态已经成为行业的重要命题，而抖音游戏内容则是厂商不可忽视的合作伙伴，而且过往的很多成功案例也可以用于其他产品的新营销。提供想法。今年肯定会给抖音游戏带来更多产品，正如许多成功案例所证实的那样。毕竟，2024年，游戏行业将一一失去如此强大的增长引擎。