抖音今日火爆的小游戏，2018抖音小游戏

资料来源：罗斯基

自2019年“抖音游戏”公众号发布首款小游戏《映月秋秋》以来，抖音小游戏已经走过了四年的时间。从早期的开发者关注和产品试用，到目前成熟的商业环保运营体系，我们见证了抖音小游戏的成长和发展。那么2023年抖音游戏有哪些值得大家关注的增长机会和品类方向呢？

1、抖音小游戏数据首次爆发：2023年活跃用户增速预计翻倍，商业增速预计超10倍。关于该产品或其运营的官方声明或数据很少。在近期由Rosky主办的“2023游戏赛道新机遇”线下行业沙龙上，我们邀请了抖音小游戏厂商运营经理进行了内容分享。这是我第一次直接听说抖音小游戏。前：平台数据和用户增长。

从用户数据来看，抖音小游戏的男女比例已达50:50，40%的小游戏用户集中在一二线城市，50%为24岁至20岁的人群。 40岁。这清楚地表明了抖音小游戏具有较高的用户质量价值和巨大的未来潜力。此外，与2022年相比，2023年抖音小游戏的用户活跃度、时长、留存数据均有显着提升。

这次，可以直观地展示用户规模和商业化增长率的数据。预计2023年抖音小游戏的活跃用户数量将比2022年增长更快。

同时，随着活跃用户的增加，抖音小游戏商业规模不断扩大，上线消费规模增幅尤为显着，2023年上半年增速超过10倍，下半年增速，预计将超过20倍。对于开发商来说，高增长规模背后蕴藏着机遇和方向。依托抖音强大的流量基础，抖音小游戏依托抖音的内容分发优势和强大的竞价广告支持，持续为厂商创造更高的价值，为平台带来新的商业机会，也提供了增长点。

2、对接抖音开放平台，升级抖音小游戏分发能力。为什么2023年抖音小游戏会增长如此之快，很大原因是这一年来，抖音小游戏加入了抖音开放平台，抖音的内外部平台资源和产品功能也加入了抖音开放。这可能是因为它现在可以得到更好的利用，开发者现在可以通过小游戏轻松访问抖音超6。活跃用户。

目前的抖音小游戏不仅具有完整的小游戏生命周期和全通行证推广运营功能，而且还可以支持很多基于抖音的APP频道的展示，抖音小游戏包括：它具有一些有用的属性。无需下载即点即玩，自然带有抖音独有的分发功能。开发者可以将抖音独特的内容分发能力与传统的竞价广告相结合，实现小游戏的有效业务场景，触达精准的用户群体。

想要打造一款成功的抖音小游戏，就需要了解抖音小游戏的场景分布机制。

1.抖音小游戏具备全场景分发能力，抖音小游戏中心提供新游戏冷启动支持、优质游戏持续指导、专家支持，提供营销推广、小游戏。。相对轻松。这是一种独特的获取量的方式，也是近年来小游戏的主要发行方式。去年年底，抖音小游戏宣布了广告激励政策，平台鼓励开发者购买和发布。短链、更闭环的小游戏商业广告将保证产品的持续成功。

2、用户操作特色及新回归。。：分享裂痕+私域管理+重温小游戏成功离不开分享裂痕。抖音小游戏通过IM分享、录屏/截图分享、游戏交叉推广等功能实现用户划分，一键关注抖音账号和群聊功能的结合让用户可以保证小游戏的运营。 2023年，抖音小游戏也做出了重要的功能升级。这是对小游戏的重温。小游戏用户的回归一直困扰着开发者，但今年抖音小游戏通过在首页增加侧边栏的方式，为抖音小游戏的一级页面带来了新的。。点，与消息订阅结合起来效果显着。提供疏离卡等。解决用户回访困难的问题。这为未来的小型游戏发行开辟了新的增长机会。

3、技术基础设施齐全，支持多引擎产品、主机全覆盖。抖音小游戏一直以来都在能力建设支持上投入巨资。另一方面，我们不断丰富我们的小游戏事业，为开发者提供稳定的游戏。高效的运营环境。抖音小游戏是第一家全网支持Unity的公司，为手游APP产品直接转化为小游戏创造了条件，很多优质手游产品进入抖音小游戏生态，我鼓励大家这样做。同时，我们也坚持APP+小游戏的双端厂商分销策略，例如《口袋奇兵》等全球热门手游，抖音小游戏将更快发布，厂商将捕捉增长红利，对你有帮助。另一方面，通过不断提升平台方的商业化能力，如发行效率、财务效率、运营能力等，开发商可以创造更高的游戏价值，实现效率最大化的内容广告整合营销。

3、从热门小游戏案例展望2023年品类走向和产品趋势在抖音小游戏商业规模持续增长的同时，各类小游戏优质标杆产品频频出现.过去一年，抖音小游戏与各品类开发者合作，打造了多款热门小游戏。这些案例在立项、发行、商业化等方面都取得了非凡的成果。 Rosky本次沙龙活动还对抖音小游戏运营经理：行业现象级游戏《羊了个羊》、抖音首发IAP热门单品《动物大联盟》、内容热点打造的热门单品《男人逆袭记》等4个案例进行了回顾。一个基于畅销创意的不断扩展的产品。这些产品体现了抖音小游戏生态系统的持续发展。

今年年初，抖音发布的《闯关专家》分析显示，与前一年的爆发式红利增长不同，抖音的小游戏已经进入了长期高质量运营期，整个生态正在更加成熟。现在已经完成了。结合本次案例回顾，我们更加坚定了之前的观点。而目前抖音小游戏生态的产品格局呈现出IAA产品赛道升级混杂以及IAP小游戏崛起的趋势。这也是小游戏生态成熟的必然阶段，随着产品和团队数量的增加，获取成本必然上升，中优质产品将成为方向和趋势。抖音小游戏产品依然以IAA为主。这表明抖音生态小游戏的流量成本仍处于较低水平，有必要利用平台的优势，例如专家灵活的。。。。

如果你要问2023年以及未来几年行业的增长机会在哪里？那肯定是小游戏了。与整体APP手游市场的稳步发展相比，小游戏生态和用户仍处于快速增长期，这从抖音小游戏公布的用户和商业规模增速不难看出。未来还计划建立迷你游戏的用户池，这将为未来几年的混合和IAP 产品增加大量空间。事实上，国内外市场还有不少休闲玩家等待转型，未来两年综合玩法产品仍有成功的机会。如何捕捉“趣味玩法提供娱乐，核心玩法提供支撑”的产品整合思路，需要研发和销售的共同努力和思考。

4、开发者福利：抖音小游戏推出3倍买量奖励+10%分成政策，多重分成当然，抖音小游戏生态未来的发展和成长空间是可以预见的。随着国内游戏买量的恢复以及版号审批和发行的常态化，毫无疑问，抖音小游戏的商业规模将在2023年再创新高。同时，抖音小游戏凭借丰富的发行场景、开放的平台特性以及强有力的扶持政策，为新开发者进入游戏提供了无限的机会。

抖音小游戏提供丰富的任务平台和丰富的专业资源帮助开发者持续获取流量，提供多种任务平台和丰富的专业资源帮助开发者持续获取流量，降低开发者运营成本，提高运营效率，我们推出了支持政策为了其中，小游戏广告奖励翻3倍、优质开发产品收入10%的激励政策非常实用。 2023年抖音小游戏加大政策支持和资源倾斜并不难。

1、广告三重激励：高达80%的购买收入分成、10%的免费广告费和广告补贴，更有效地促进小游戏在大引擎广告平台上的推广，并获得更高的广告收入。 2023年初，抖音小游戏推出《2022抖音年度小游戏获奖名单》，为开发者提供广告资金。这意味着，扣除自然每月渠道费用后，60万以上金额的10%将作为广告资金转入同一实体的投资。帐户。同时，对于从事广告的开发者来说，每月大规模引擎广告赚取的收入扣除渠道费后的60万元以内的服务费，平台自然不会扣除和分配，每月1日重新计算。如果每月金额超过60万元，开发商可以获得该金额的80%。此外，对于大批量购买的客户，如果选择平台帮助进行功能测试的游戏，还有机会获得每日投资消费的20%作为赠金，每日赠金上限为4万。

2、我们将向发行商计划和Unity小游戏分配资源，并根据【海量星图x】推广产生的用户量，将收入的10%作为激励给抖音，以更好地支持我们的开发者。游戏将产生游戏发行商计划】总广告/内购收入的10%将作为小游戏的推广激励。为了促进手游APP团队和产品的进入，提升生态内的产品质量，抖音小游戏提出了对Unity和UE技术进行改造的小游戏，并在上线后180天内实现游戏收入的10%被退回。分散式。这也表明抖音小游戏越来越倾向于高素质的产品团队。

3、热点明星：提供热门话题和项目创作思路，增加曝光度，分享2023年10%利润。抖音小游戏推出新计划，为开发者提供抖音热点资讯和玩法创意方向。简而言之，抖音小游戏挖掘抖音上适合转化为小游戏玩法的内容主题（如以前的《淄博烧烤》），并为开发者提供小游戏产品项目审批的主题，平台支持项目审批的各个环节，开发、运营。从开发者收到特色创意并确认项目获批到产品上线，不到30个自然日的产品，即可享受平台利润政策激励，获得平台利润的10%，您可以享受。分享。此外，还有集中出版、准入干预、出版商资源、推广任务和其他指导方面的支持。

对于成功上线上线的热门项目产品，平台将独家保护游戏玩法/美术/主题/游戏名称，期限为自上线之日起三个月。具体如何接收创意、在线测试、数据指标详情等问题，请联系相关抖音小游戏业务部门。 Rosky先生表示，Hot Stars活动的推出将从平台端启动抖音小游戏，为开发者解决项目立项和素材来源困难的问题，为开发者提供创作热点，我们认为这是一个帮助您收获流量红利的有效途径。一款流行的小游戏。

5、抖音小游戏休闲解谜解决方案于近期发布，帮助开发者更好地了解抖音小游戏生态、用户类别画像等信息。抖音小游戏首发《抖音小游戏广告投放试行政策（2023 年版）》。该规划基于抖音小游戏平台视角，从品类定位、市场数据、。。解读、游戏接入等多个维度执行优化和分发策略。旨在帮助开发者更清晰地识别游戏接入、数据优化、游戏推广等方面的游戏问题，提高发行效率。

在抖音小游戏生态中，休闲益智品类占有较大份额，同时拥有广泛的用户基础，游戏内容也是话题度较高的产品。不仅。。。/。。内容分发逻辑非常适合抖音生态，而且每年总有多个优秀的行业级产品案例涌现。从规划来看，抖音小游戏休闲益智用户近80%集中在18-40岁年龄段，是目前游戏购买的主要投资目标群体。由于目标人群广泛，开发者需要专注于打造游戏内容，紧密结合热门话题，同时利用平台功能培养用户的游戏搜索习惯。

在抖音小游戏生态中，已经有相对成熟且核心的衡量标准来衡量产品能否取得良好的效果。该方案清晰展示休闲、教育产品的数据维度、广告eCPM、CTR、留存时间等指标，可供感兴趣的开发者下载学习。