年轻人不需要Clubhouse，但需要游戏社交

小编简介：最近Clubhouse的火爆，引起了很多网友的关注，但很多人都说这是一个在，，已经崩溃的语音SNS。年轻人可能不需要Clubhouse，但他们对游戏的热爱在我们不断增长的游戏产品中显而易见。于是，基于游戏圈子的社交产品也应运而生。本文作者对此发表了自己的看法，与大家分享。

马斯克可能没有想到，他的一条推特信息竟然会走出硅谷，直接引爆，，社交媒体市场。

2月11日，映客。。团队推出“对话吧”，风友声邀请朱啸虎、周亚辉等投资巨头在对话吧探讨，，音。。社交未来发展趋势，引起数千人讨论。参加了。在线收听。日前，财经信息服务商京准也借此机会推出了资本咖啡。

除了新产品不断涌现，原创泛娱乐社交应用也开始受到关注，比如2月初刚刚完成B轮融资的TT Voice，正在稳步成为互联网3.0时代的社交应用。我们正在取得进展。产品不断涌现。

但考虑到国内社交市场结构和外部环境，社交产品的开发注定不容易，上线仅11天的《对话吧》就突然下架，整个社交产品也因此被下架。互联网被冷水淹没。想要尝试的用户。然而，“米聊”在下线一周后重新上线，以游戏类SNS为主的TT语音也下线，再次证明社交产品的春天虽然姗姗来迟。

在社交热潮中，竞争对手如何理性思考、响应用户需求？音频媒体将为社交行业未来发展带来哪些价值？最有争议的。

1、年轻人社交圈没有必要走“硅谷”的道路我们认为，Clubhouse在，，引起争论和争议是不可避免的。极简语音社交产品的业态、优质的用户群体以及由此产生的优质内容，是网民数量普遍下降以及随之而来的内容大众化甚至庸俗化趋势的标志。特别另类，非常符合精英阶层。追求内容质量需求。

但很多人也必须清醒地认识到，要在国内社交领域复制Clubhouse的成功几乎是不可能的。

Clubhouse对用户最大的吸引力在于，它是一个在线精英沙龙，志同道合的人组成聊天室发表意见、交流。在西方国家，沙龙文化有着悠久的历史，Clubhouse自然具有很高的接受性，但日本却没有这样的阶级交流文化。所以即使用户寻找的是高质量的内容，这种沙龙模式也可能不符合我们的交流习惯。

而且，一旦突破了精英阶层，变得更加面向大众，内容水汪汪的就是你的命运了。因此，以内容为核心、以即时通讯为主的语音社交软件很难留住用户，没有一个平台能够保证持续输出有价值的内容。而当内容变湿的时候，来这里获取优质内容的用户也只能散去。

针对内容水化的问题，国内领先的游戏社交平台TT Voice其实已经做到了更平民化、更有粘性的玩法。

它以游戏为导向，将具有共同兴趣的玩家聚集在一起。与Clubhouse不同的是，你不必每次都讨论复杂的话题，也没有深入讨论的压力。这让国内用户尤其是年轻人用起来更加舒服。此外，每个TT Voice用户都可以拥有自己的“房间”，他们可以在其中打扮，其他用户可以进来互动和聊天。以房间为基本单位，用户根据自己的兴趣在TT Voice上形成“一对多”和“多对多”的社交关系链。

这种基于兴趣爱好而形成的社交圈显然更符合国内用户的需求和习惯。同时，TT Voice作为国内社交领域主要的游戏社交平台，其社交场景与其他社交巨头的体验完全不同，自然无法替代。

换句话说，在，，，社交产品的出发点更多是为了缓解用户的孤独感，无论是与陌生人互动还是玩游戏。从游戏社交开始，TT Voice准确理解，，年轻一代的社交需求，让用户保持轻度互动或过渡到熟人，大多数用户不会感到压力，会受到更广泛人群的欢迎。用户范围。

所以，单纯模仿Clubhouse的国产社交产品自然不会创造出下一个爆款，只有找到像TT Voice这样合适、具体的场景，这样的社交平台才不仅仅是一时的东西，才能吸引更多的人。用户无需。

TT Voice是社交领域独树一帜的以游戏SNS为核心的平台，迄今为止累计用户数已突破1亿。2020年用户数环比增长超过80%，MAU为增加。马苏。达到了2000万。这充分说明了为什么发展至今的TT Voice依然是国内游戏社交赛道的领头羊，并且拥有非常高的用户粘性。

当然，游戏社交产品的潜力超出了游戏场景，但基于社交红海游戏需求的增长，市场正朝着好的方向发展。

2、社交产品是否会起源并在游戏中蓬勃发展？随着Clubhouse的火爆，语音社交迅速成为21年来的新趋势，国内社交行业一夜之间爆发。但现实中，国内社交产品已经经历了16年的风风雨雨，尽管有外部因素的影响，但今天的快速发展更重要的是行业本身多年来的积累和成长。

多年来以利益为桥梁的社交产品发展史，可以用八个字来概括：始于游戏，兴于游戏。

2005年，欢聚时代推出YY语音，用于游戏玩家之间的实时语音交流。当时魔兽世界的火爆，很容易在游戏领域得到普及。虽然当时的YY主打游戏辅助，但不可否认的是，青少年社交的兴起仍然是从游戏开始的。

遗憾的是，YY因为经营策略等原因，专注于。。，并没有往社交游戏方向发展，但虽然之后虎牙诞生了，但腾讯接手后，剩下的YY和社交游戏逐渐远离。在这个市场上留下了短暂的空白。

因此，长期以来一直难以充分解决游戏玩家的孤独感和社交需求。

时代变了，游戏流行文化在年轻人中变得越来越重要，甚至成为一种全民网络娱乐形式。诞生于2014年的TT Voice顺应了这一趋势，早期积累了游戏语音工具业务的经验，并在2018年转型为游戏社交平台后，我们构建了丰富多样的游戏化实时功能。一直在做。根据Z世代用户的需求，实现平台内的互动，打造更符合年轻人兴趣爱好的社交场景。此次战略调整，不仅使其成为年轻人的首选社交平台，也成为国内领先的游戏社交平台。

回顾TT Voice的发展历程，TT Voice能够在众多社交产品平台中取得成功，关键在于选择了正确的“游戏社交”轨迹。相比市面上各种“婚姻社交”、“陌生人社交”产品，TT Voice以游戏为切入点，实现了更高的社交成功率。同样是基于游戏社交，游戏语音功能将超越工具产品的特性，成长为游戏社交平台。

TT Voice的口号以前是“去TT，黑约会，玩得开心”，现在是“随时去TT，有玩伴”，新品牌的定位也体现了这些改进。已经成为一件事。这符合游戏行业的变化和玩家的需求。

从《王者荣耀》到《和平精英》再到《动物森友会》，这些热门机型的到来将进一步激发用户对游戏社交的需求，让社交游戏的兴起和游戏产品的设计受到关注。这。这说明社交化将成为未来所有游戏厂商迎合用户的一个中心方向。

尤其是游戏在年轻人的生活中越来越根深蒂固，游戏将成为Z世代重要的娱乐和社交手段。根据QuestMobile发布的《2020，，移动互联网秋季大报告》数据显示，90后用户月平均使用时长前10名行业中，移动社交排名第一，手机游戏排名第三。与90后相比，2000后在手机。。和游戏上花费的时间更多，移动社交已跌至第二位。

社交游戏可能会夺走年轻用户原本花在纯粹社交产品上的时间，而随着此类用户数量的增加，对游戏过程中社交效率和社交形式的需求也随之增加。

比如如何更精准地匹配到合适的玩伴。对此，TT Voice打造了一系列针对不同游戏定制的“停电”匹配功能。以《王者荣耀》为例，用户在个人界面上输入自己当前的排名、最喜欢的游戏位置以及最想玩的三个游戏英雄，TT Voice根据这些信息通过算法找到完美的“黑搭档” ”对于用户来说。

TT Voice 还根据用户的兴趣标签等信息推荐群组，将具有相同兴趣的人聚集到一个称为语音室的虚拟房间中。在房间内，一对多、多对多的实时交流模式极大地提高了游戏玩家的社交效率，培养了更深层次的社区归属感。此外，平台内的“房间”里都是有相似兴趣的“玩伴”。与会所形式类似，但又截然不同。后者更加本地化，允许玩家自由创建和装饰他们的房间。向其他玩家敞开大门。这种社交体验的独特性为TT Voice 构建了护城河。

3、社交产品赛道新的可能性目前，社交产品在日本处于冷门状态，但随着Clubhouse的普及，无论是MiLiao的重新崛起，还是MiLiao这个社交产品赛道的重新崛起竞争的加剧是不可避免的。 TT Voice的延续与目前其他赛道的社交软件深陷同质化竞争漩涡不同，TT Voice的独特性使其能够在游戏社交领域确立领先地位，并进一步拓展想象空间。

近期经纬，，、兰信亚洲等知名美元基金对TT Voice的1亿美元B轮融资也证明了资本市场对其的信心。

虽然Clubhouse往往是社区的集合体，但它的流行启发了社交行业，而基于圈子和兴趣的社交产品的潜在市场比我们想象的要大得多。 Clubhouse 以及日本的TT Voice 也是如此。

从TT语音产品本身来看，基于圈子和兴趣的社交产品在跨越年轻人生活方式的竞争中占据了更稳定的主导地位，社交产品赛道逐渐弱化。荷尔蒙约会。符合社交网络强调兴趣的趋势。

另一方面，从社交效率的角度来看，兴趣和圈子是社交的最佳引导，而所有用户都是首先被筛选的。基于此，根据您的个人游戏信息和表现，TT语音可以实现以下功能：成功率比外表、灵魂、性格的匹配准确得多。另一方面，圈子社区和社交产品客观上忠于自己的兴趣，因此在用户规模扩大后，可以很大程度上避免降低内容质量和破坏氛围。

尤其是TT Voice积极拓展电竞业务，推出专属电竞品牌、自建电竞战队、举办热门电竞赛事等，为用户打造了更加完整的社交生态，助力打造了产业链。游戏的社交氛围也越来越浓。

如果说低俗限制了一些人对社交产品的想象，那么各界不断涌现的新社交技术将会填补这一空白。

游戏文化在当今年轻人中占有举足轻重的地位，麦登先生也在《饭局的诱惑》中表示，好的游戏产品必须具有与生俱来的社交特性。社交游戏开启了原本以荷尔蒙为中心的社交方式，或许是新社交产品的开端。

#专栏作家#外刀刀，微信公众号：外刀刀（daotmt），人人都是产品经理专栏作家。独立作家和互联网和技术世界的深度观察者。

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