游戏社交需求，手游与社交游戏的盈利模式论文

摘要： 依托移动互联网技术的快速发展和普及，手机游戏采用了移动化、社交化的呈现方式。本研究为了研究手机游戏的社交化过程，以最热门的手机游戏《绝地求生：刺激战场》为例，从社交传播的角度考察手机游戏的社交传播特征、社交传播推广策略及其负面影响。分析。我们重点研究游戏本身如何利用社交传播来塑造当前的传播规模和传播受众特征，以及在具体的手机游戏中社交传播如何影响手机游戏的发展，我们致力于探究其起到什么样的推动作用。

CLC 分类号： 文件识别码：A 产品编号：1672-8122(2019)03-0000-04

自20世纪中叶出现以来，随着计算机和互联网技术的发展，电子游戏作为一种娱乐媒介越来越受到人们的重视。当今社会，移动互联网的快速发展和智能手机的升级换代极大促进了手机游戏的普及。由于该媒介独特的移动和社交传播特性，手机游戏可以为受众提供虚拟互动和无限自我表达的平台。对此，本文以目前市场上运营良好、具有一定。。性的手游《绝地求生：刺激战场》（以下简称《绝地求生》）为例，对其社交传播特征、社交传播进行分析。促进策略、劣势及对策。

1.手机游戏中的社交传播分析《绝地求生》

截至2018年7月，《绝地求生：刺激战场》的月度单机设备数已达17727万台，环比增长27.6%，在50款游戏应用中排名第一和第二，总设备数为5784万台。。。，环比上涨9.9%[1]这是2018年突然出现的在线射击游戏“《王者荣耀》”在艾瑞APP指数中的表现。经过一段时间的沉淀和发展，这款游戏最终凭借其独特的游戏特色取得了成功，击败了它的老大哥——，一款腾讯品牌的MOBA格斗游戏《绝地求生：刺激战场》。

(1)社交通讯类型《王者荣耀》

通过查阅相关文献，作者发现手机网络游戏是通过手机等连接移动互联网的移动设备进行的多人在线游戏的集合。玩家根据特定的游戏规则在移动虚拟场景中控制自己的角色。互联网：完成游戏本身设定的各种任务[2]。在游戏中，玩家控制的虚拟角色可以体现玩家的个人感受和意图，通过游戏自带的网络和实时通讯插件可以轻松实现社交目的。笔者认为，《绝地求生》的社会类型主要可以分为以下三种类型。

1.游戏社区“Game Social”

手机网游与单机游戏的主要区别在于，可以在线进行实时信息交流和及时反馈，而手机网游则利用社交平台为自己的产品建立游戏社区。游戏社区可以利用社交平台本身的渠道培养游戏用户对游戏本身的依恋，建立游戏社区可以唤醒玩家对游戏本身的归属感和归属感，让玩家可以交流和分享自己的游戏经验。享受乐趣并与社区合作完成游戏任务。不仅提高了各类玩家的游戏需求，还方便地为玩家提供了丰富的社交体验。《绝地求生》拥有非常独特的社区系统配置。在游戏中，玩家可以加入。。和团队。加入军团后，您可以进入军团界面并完成军团任务。军团任务有四种：军团特训、每日练习、团队练习、每日签到。玩家根据任务要求完成任务即可获得军团币和军团活动积分，并且通过加入团队，玩家可以与团队成员以2人或4人模式组队进行游戏，并获得额外的经验奖励。收到它。加入团队或军团获得的军团币和活动积分可以在独特的军团商城中兑换军团专属服装、头像框和其他奖励。

2. 与熟人互动

互联网时代，不少手游厂商与社交平台合作，在游戏内容中加入社交功能，以满足用户日益增长的高级在线互动需求。研究分析显示，近60%的玩家与认识的人一起玩游戏，分享游戏体验，表达情感需求，感知自我满足感和归属感。人们通过游戏作品这一媒介，评价自己的游戏体验和操作技巧，参与同一个圈子内的讨论，维护熟人之间的关系。《绝地求生》熟人互动的情况尤为明显，当玩家与QQ好友或微信好友互动时（如组队游戏、赠送道具和金币等），玩家与好友之间产生亲密感和活跃度。当总分达到游戏规定的积分时，即可获得游戏宝箱奖励。游戏每天都有固定任务，其中之一就是定期邀请自己的QQ、微信好友来玩游戏，一起开黑洞。美国社会学家马克·格兰诺维特认为，牢固的人际关系是指人们在个人社交网络中与他人频繁、密切的互动[3]。 “当这些关系得到加强时，游戏的社交基调就会变得更加明显。

3. 与陌生人互动

对于游戏用户来说，匿名自我角色的提供自然兼容了游戏中与陌生人的社交，双方在互不相识的情况下开始游戏合作，游戏中玩家与陌生人之间的默契合作拉近了距离。他们。对于玩家来说，虚拟游戏世界没有像现实世界那样的规则和地域限制，不同教育背景、性格、社会地位的玩家可以在同一个赛场上竞争、玩游戏，同时互相信任。可能获得与现实世界完全不同的体验由于通讯环境不同，玩家之间在通讯初期无需相互测试，玩家之间可以自由交流，无需暴露身份。马克·格兰诺维特将这种类型的社会关系称为弱关系。它位于人际交往金字塔的最底层，支撑着少数强关系[3]。这些弱联系通过共同愉快的游戏体验和类似的游戏表现行为转化为强联系，提高人际转化率。这在游戏中表现为玩家将陌生人添加为游戏好友的行为。《绝地求生》设定的排名机制和赛季排名规则非常适合在许多手游中与陌生人互动。玩家在玩多人游戏时，可以选择单独玩，也可以随机匹配同等级的陌生人。游戏过程中的合作玩法以及完成任务的荣誉感会在一定程度上让你更加接近陌生人的好感度，但如果你认为自己的水平还不足以进行高水平的竞技，玩家也可以选择成为他人的导师，可以指导徒弟一起完成任务，让双方都能从游戏中获得丰厚的奖励。

(2)《绝地求生》社交沟通渠道

作者将《绝地求生》中的社交沟通渠道分为两类：游戏本身内的实时通信插件，例如语音聊天和文本通信，以及外部第三方，例如社交软件和网络。游戏外通讯软件：第三方软件用于交互并完成社交通讯。游戏中的社交沟通比现实生活中的人际沟通更依赖于社交沟通渠道提供的环境，并且如上所述，这两类沟通渠道都是基于网络通信技术构建的私密环境。游戏中的具体剧情在信息传递中提供了更多的交流机会和更好的交流体验，使得人与人之间更容易建立社交互动，从而达到社交沟通的目的。在游戏世界中，玩家扮演的士兵在演习时通过游戏内的语音聊天相互沟通信息，高效便捷的实时沟通，齐心协力赢得比赛。在游戏世界之外，玩家可以使用社交软件通过分享游戏体验、见解和其他内容来与朋友互动。您还可以使用网络通讯软件通过音频和。。与朋友进行交流，并通过多种方式发送社交信息。拉近人际距离。

(3)《绝地求生》社交传播受众分析

1. 观众趋势持平

手游消除了地理位置和社交场景的联系，打破了社会地位和文化背景的限制，重塑了玩家在虚拟世界中的身份。艾瑞咨询提供的数据显示，《绝地求生》名用户的性别比例为男性70.76%，女性29.24%。用户年龄构成为24岁以下占37.4%，25-30岁占33.21%，31-35岁占16.88%，36-40岁占6.78%。以上占5.73%[1]。总体来看，《绝地求生》的学生群体和白领阶层占比最高，中年群体次之，老年用户群体较小。从这个角度来说，《绝地求生》可以为用户提供一个扁平化的社交互动空间，不同年龄、不同阶层、不同收入群体的用户都可以在同一个游戏产品中进行互动。

2. 重建观众的自我形象

美国传播学家米德认为，自我的出现与两个背景有关：动物之间合作活动中的手势对话，以及游戏和竞争活动。手机游戏本身是以真实的用户信息为基础的，玩家往往会在手机游戏内进行主动的“自我呈现”来构建新的自我形象，而玩家在游戏内的一些行为也会产生各种具象信息。游戏中对这些信息的社交处理会微妙地影响其他用户对玩家本人的看法。《绝地求生》 在游戏中，玩家可以自由选择游戏角色的初始性别，游戏过程中语音聊天的语气也可以通过插件改变，所以所谓的“萌妹子”和“年轻”兄弟”经常出现。还有“哥，你想吃鸡吗？我有98K”、“哥，你想网恋吗？我有洛丽塔语气”等潮流。这种自我形象的重建需要一个漫长的社会化过程，但在游戏中，玩家只需投入一部分时间和精力，就能获得一个具有象征权威的角色，仅此而已。玩家受到巨大的诱惑，愿意投入时间和精力来实现自己理想的个性需求。游戏带来的这种自我重构，足以弥补玩家现实生活中的缺陷。

2、社交推广《绝地求生》

《绝地求生》是腾讯光子工作室集团与韩国BLUEHOLE联合推出的绝地求生官方IP手游，于2018年2月9日公测。作为腾讯主打竞技射击游戏，该游戏的巨大成功不仅源于其出色的游戏品质和大作IP，更在于其促进社交传播的方式。

首先，作为腾讯主打的手游，其依托于国内最大的社交平台运营商腾讯，其平台积累了庞大的用户量，而手游则链接自家的社交平台，这将增加其社交用户根据。不可避免地，转化为游戏用户的人数也会增加。

其次，人类是基于社交互动的社会生物，设计满足人们娱乐和社交需求的游戏产品是移动游戏开发的本质。手机游戏可以让玩家在游戏内外维持社交联系，也可以在游戏内扩展自己的人际网络。《绝地求生》包含语音聊天、军团系统、团队系统、师徒系统以及“恋人”、“朋友”、“最好的朋友”、“最好的朋友”四种亲密度认证系统，并且将添加这些身份设置。获得辅助价值[4]，玩家在游戏世界中积极构建自己细分的“文化部落”。

最后，社交平台的可共享性对游戏产品的采用具有重大影响。许多玩家表示，他们是通过在朋友圈分享自己的表演截图、在微信上邀请好友、在社交平台上推送内容等方式接触到这款游戏的。这些明显或隐含地来自社交平台，并对用户产生重大影响。

3.《绝地求生：刺激战场》 社交传播的负面影响

借助互联网提供的匿名性和便利性，游戏常常以粗俗的方式表达人性的邪恶一面。在虚拟手游中，玩家沉迷于游戏娱乐和自我放松。原来世界中形成的道德观念和价值观，在游戏世界中不再受到限制。酷儿玩家在游戏时经常遭遇性别歧视和性骚扰。这种线上的道德败坏和伦理颠覆很容易放松玩家自身行为的道德标准，将虚拟世界中的不良行为带入现实生活中，导致线下违法违纪行为。 感应。

游戏中的社交互动本身是构建在虚拟的游戏世界中的，与没有具体情节的现实世界相比，游戏世界更容易形成相互依存、相互联系的人际空间。然而，这种关系由于缺乏道德和伦理约束而无法被信任。许多玩家过于沉浸在游戏中的交流情境中，以至于无法区分现实世界和虚拟世界。他们越陷越深。由于游戏原因，缺少正确的值。

《绝地求生》提供带有。。元素的刺激感官体验。玩家在游戏中扮演王牌士兵的角色，可以使用现实生活中难以接触到的各种枪械和武器以各种形式消灭其他玩家。未成年人没有权利。接触此类刺激后，过度的游戏成瘾可能会对未成年人的身心健康和学习成绩产生一定的负面影响。同时，由于这款游戏《绝地求生》的受欢迎，许多游戏厂商看到高额利润开始模仿这款产品，大量宝贵的资源被浪费在生产同质化的游戏产品上。对于我国手机游戏产业的发展将会产生非常大的影响。当今游戏面临的两个主要问题是未成年人沉迷和内容同质化的游戏泛滥。因此，对移动游戏的监管迫在眉睫。

4. 对策

显然，对移动游戏的监管不可能仅靠某一方的努力来实现。笔者认为，应客观分析当前日本手机游戏产业的发展现状，重点从两个方面分析解决问题。

另一方面，游戏厂商自身需要加强对游戏内容的监管，主动承担社会责任，全面管理游戏产品的运营。为了防止未成年人沉迷手机游戏，游戏厂商可以利用大数据来验证算法统计和用户身份数据、电子邮件信息等信息，以防止未成年人沉迷手机游戏。时间和授权适用。一旦未成年人的游戏账号达到每日游戏时长限额，未成年人将无法再登录游戏。游戏厂商在制作游戏内容时应充分考虑我国移动游戏产业的发展问题。游戏大胆挑战创新变革，创造出适合，，文化、寓教于乐的游戏产品，也为我国文化产业的发展做出贡献。

另一方面，。。应该对手机游戏行业制定法规，进行严格的筛选和监管，但笔者遵循西方国家的电影分级制度，根据各种感官体验来评价手机游戏，我认为是可以做到的。向《绝地求生》等用户提供的游戏产品，含有此类血腥、。。元素的射击游戏，严禁未成年人使用，对游戏中的血腥、。。元素进行规范和纠正，我们有较高的限制级别一方面，将《连连看》、《消消乐》等以图像为。。的动漫、益智游戏等进行最低级别的分类，以促进大众娱乐。此外，作为用户群体的普通大众也必须共同加强自身道德修养和家庭陪伴与监督，以应对手机游戏流行带来的负面影响。

参考：

[1]艾瑞数据.艾瑞APP指数[EB/OL].http://index.iresearch.com.cn/app/detail id=36469amp;Tid=70. 2018.

[2]袁晓，张晓.移动社交游戏的传播价值及调控方法研究[J].现代传播，2018(7).

[3]马克·格兰诺维特，弱关系的强度[J]，美国社会学杂志，1973。

[4] 何美琳. 手机游戏中的熟人互动探索——腾讯游戏《绝地求生》为例[J]. 新闻研究导刊，2018(7).