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他！来！明白了！

十年前，史玉柱在一次游戏大会上喝下一杯啤酒，把剩下的倒在头上，公开宣布退役。

十年后，史玉柱先生重回游戏界，退休后经常不做好本职工作，经常向别人借钱或给朋友提供担保，造成较大损失，他透露自己被套了。该公司首席执行官刘伟无法容忍这一点，退出了参与游戏业务。 （，，经济新闻）

在营销和广告领域，史玉柱非常具有传奇色彩，而脑白金广告至今仍是一代人的独特（xi）独特（nao）记忆。

此次史玉柱亲自监制的《原始征途》，这对于游戏的广告营销意味着什么？

这个游戏除了软文、广告、湿度和片面观点之外，还有哪些客观数据呢？它是如何工作的？

在采购量和沟通方面做了哪些努力？目前效果如何？

《原始征途》的800万预公测预约会在全民战争和传奇巡回赛已经白热化的情况下剥夺传奇的用户吗？

《原始征途》会成为上市公司巨人业绩的重要支柱吗？

《原始征途》 当前的营销方法是否存在任何缺点、风险或问题？

今天，DataEye研究院详细介绍了《原始征途》的预热和当前状态。这可能是迄今为止最详细、最具数据洞察力的文章。

01 采购金额及分配【事实与数据】 （1）物资分配金额

根据DataEye-ADX数据，《原始征途》于2023年1月下旬开始物料交付测试。在测试阶段，交付的材料数量激增了两倍。

第一次是在2月7日，《原始征途》从平均每天不到100套素材到平均每天超过500套。

第二次是2月28日，《原始征途》。素材发布量大幅增加，当天发布素材近2000套。 3月7日达到顶峰，一次性发布超过3700套素材。天。

《原始征途》已进入上线预热阶段，发货数量增加—— 3月24日，预定发货数量（发货数量）和物料量快速增长。

DataEye-ADX数据显示，截至24日上午11点，《原始征途》今年以来已发布素材超过2.4万套（其中28.66%为。。素材），且近7天发布的素材. 排名第一3人份中/重度游戏APP素材列表。

DataEye-ADX数据显示，《原始征途》从23日起开始抖音效果。。和效果专家。。营销。

（二）物质创造力

1、包装卖点

根据DataEye-Tidea的数据，过去90天（截至3月23日）最常用的70个配音素材分为四大类：

“预约”关键词出现频率较高，如“立即预约”、“开放预约”、“iOS预约”。

“礼包码”、“福利福利”等福利相关字样。

《天地》、《正宗》等游戏IP相关。

“战场”、“打怪”、“故乡”等游戏相关内容。

2.前3秒引人注目

数据眼研究院整理了2023年起（截至3月23日）前30名最高效。。素材的前3秒33,360,0010至30,000条。数据显示，“预约、福利”、“经典修复IP”、“经典主题曲”占比较高，“装备”、“职业”、“游戏玩法”也占据一定比例。是。

3、创意形式

2023年高效。。素材TOP30中（截至3月23日），高效素材：010至30000条以“类UGC。。。”（原生。。、。。录音+口播等）形式为主。用作创意的包装材料占了近三分之二。 “Kifu”以23%位居第二。项目组同时也做品牌广告和游戏人物故事，但比例不是很高。

典型游戏人物的故事和演讲材料

4. 分销平台

核心用户方面，主要通过购买分销达到3,336,0010-30,000，且由于分销量大且材料成本不高，支付能力可望产生大量8级传奇用户百万预订。对于IP用户和传奇玩家来说，有什么国战MMO玩起来不好玩，因为他们能接受这样的画面呢？玩家有比较经典的IP+不差钱+老实的游戏，但还是很有吸引力的。

对于普通用户来说，史玉柱的个人公关能力和沟通能力不容小觑。 “一位传奇的、颇具争议的上市公司退休董事长回归研发，为自己挺身而出，诚信沟通，引起巨大轰动”，吸引了不少路人围观。看着就兴奋。不关心社交媒体排名是传奇游戏的共同特点，也是可以理解的。

3、史玉柱的个人支持和频繁露面有利有弊。

优点：容易展现个人诚信，与玩家建立关系；容易展现企业关注，破圈；史玉柱拥有独特的流量，传奇的经历，具有较强的公关传播效果。

缺点：“大实话”适合个人IP打造，不适合游戏品牌；与其他公关人员合作时“1+1”。