春晚三十年发展轨迹，春晚的发展现状

作为国家盛事，春节也是国家文化娱乐产业的一个缩影，折射出近几十年来经济高速发展背后的行业兴衰和时代审美。

1983年正式开办的。。电视台春节联欢晚会，无疑已成为一场春节必不可少的“文学盛宴”。从最初连专职主持人的庆祝活动，到2004年总收视率达到41.6%，再到2015年下降到29.6%，，，新年庆祝活动经历了20世纪80年代的辉煌时期。新世纪市场的发展及其影响。

失去了舆论场的话语权，春节庆祝活动从输出李鬼、毛阿敏、薇薇、赵丽蓉、牛群、冯巩、费翔等一系列当红明星转向。之后，赵本山等人逐渐开始依靠交通明星绕过春晚。从2016年开始，过年节基本成了堵车的天下，而仅2017年过年节，刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣、TFBOYS、胡歌、王凯、邀请了陈伟霆、鹿晗。井柏然、张艺兴、傅园慧等众多当下流量。

有人曾经预测过年节目的收视率每10年就会下降5%，收视率确实时有下降也是不争的事实。然而，春节作为全国性的节日，也是国家文化娱乐产业的一个缩影，折射出近几十年来经济高速发展背后的行业兴衰和时代审美。

互联网巨头再次进驻“光明顶峰” 2019年12月25日，。。广播电视总台宣布快手成为鼠年春节联欢活动独家互动合作伙伴，使快手成为继BAT之后的第二家公司。 （百度、阿里巴巴、腾讯）于2015年获奖。互联网企业春节庆红包项目。 2020年1月12日，淘宝正式宣布成为春节独家电商合作伙伴，两家公司将带来春节史上最大的独家电商补贴。春节联欢晚会又将继续举办一年。

自创办以来，春节不断进行商业化尝试。春节赞助商的变化反映了，，经济随时间的发展变化，堪称“，，经济的晴雨表”。

从1984年到1994年的十多年时间里，康巴斯手表九次获得春晚赞助，。。了稀缺时代。 1995年至2002年是酒药行业的鼎盛时期，功夫世家酒业、拓白曲酒、哈药六厂等轮番出现，而2003年至2014年，美的集团共举办了11场演出。获得贺岁赞助商后，英美烟草等公司从2015年起开始接手贺岁活动。国内互联网浪潮。

从商业角度来看，春晚和品牌赞助一直是互惠互利的。在赞助商的支持下，春晚可以更加注重晚会的质量，赞助商可以利用晚会流量来提高品牌知名度，进一步开拓市场。

据历届春节庆典赞助数据显示，2015年，腾讯以5300万元高价获得春节庆典独家合作权，接收数据总次数达10.1亿次，总接收数据达10.1亿次。微信摇一摇互动量达到110亿次。从此，“红包”与春节紧密相连，微信也得以打破支付宝在移动支付领域的垄断，获得了大量的微信支付用户。

2016年，支付宝推出“集五福”概念，截至首轮春节结束，支付宝互动次数达677亿，当日交易总笔数春节达到了677亿。支付宝互动量达3245亿次，为2015年最高。这几乎是交互总数的30 倍。

除了支付宝打造的“大家一起过年”、“跪求专业祝福”的数据外，2018年春节期间，淘宝手机客户端的实际登录峰值超过了当年。 “双十一”15x，直接导致服务器崩溃。

百度也不甘示弱，2019年投资10亿美元，成为农历新年庆典的主要赞助商。根据QuestMobile和百度自身的数据，2019年春节期间，全球观众在百度App上参与红包互动活动208亿次，百度App的DAU（每日活跃用户）增长67.3%，增幅达到240万人。

赞助金额持续增长的原因是互联网公司获取流量的欲望。从数据来看，即使春晚收视率达到2008年以来最低的29.6%，也很难与其他卫视和平台的。。收视率相媲美。对比湖南卫视跨年收视率，2012-2013年最高数字为4.5%，一直徘徊在3%左右，仅为贺岁收视率的十分之一。

此外，春节对下沉市场的巨大影响，对于现有市场几近饱和的互联网巨头来说，也成为了不小的诱惑。数据显示，2016年春节庆祝活动中，三四线城市成为抢红包的主力，参与率高达64%。 2018年，阿里巴巴春节后跟踪财报显示，淘宝年度活跃消费者环比增长2400万，其中80%新增年度活跃消费者来自二三线城市，这一点已经明朗。

另外，流量瓶颈是当今互联网企业面临的关键问题，始终需要通过营销手段“撒网”，获取点对点流量，并转化并留住流量。从这个角度来看，快手在2019年5月宣布其DAU突破2亿，并表示希望在2020年春节前达到3亿DAU。很明显，他们打算利用春节这个平台。才能突破门槛。

“复兴”依然是春节庆祝活动的探索方向。如前所述，春节庆祝活动与品牌赞助之间是互惠互利的关系。从2015年到2019年，互联网公司连续五年主导，，新年庆祝活动。加拉成功实现了自己的目标，从大银幕转型到小银幕，走上了融合传播的“年轻”之路。

早在2012年，春节联播平台就扩展到优酷、爱奇艺两大。。网站，当年的跨屏收视率为32.75%，较2011年的31.04%大幅上升。 2015年，春节庆祝活动首次与爱奇艺以单播形式合作，但效果并不理想，收视率首次跌破30%，为29.6%。手机远离电视的普及、红包大战的注意力转移等因素是当年收视率下降的原因。

除了爱奇艺、优酷、土豆、乐视网、腾讯。。、YouTube、NicoNico（日本）等网络。。平台外，2016年新春盛典还首次迎来了音频平台QQ音乐的参与。它还涵盖了抖音、快手、酷狗音乐、网易云音乐、酷我音乐等，而且目前流行的应用几乎都是春节庆祝活动。

此次评价也证明了春节这种年轻化的融合传播方式是有效的。 2016年至2018年三年间，收视率每年增长约1%，跨屏收视率2016年达到30.98%，2017年达到31.46%，2018年达到32.5%。

尽管2019年收视率有所下降，但观看人数却打破了历史记录，电视、互联网、社交媒体等多种设备和渠道的。。国内外观众总数达到11.73亿人次并进一步增长。这是春晚的第一步，目的是“把节目送到观众所在的地方”，用符合观众习惯的方式来表达节目。吸引年轻观众。

但与此同时，农历新年庆祝活动面临的挑战也日益显现。为了保持收视率，需要捕捉观众喜好，创作年轻人喜欢看的内容。以2019年底的B站跨年晚会《最美的夜晚》为例，虽然整体的安排和衔接缺乏电视台晚会的节奏，但是以二维、立体、超维度。由平台形成的维度和弹幕文化。这些计划在年轻人中拥有强大的同理心基础。新一代年轻人对于过年的传统感受远不如1970、80年代出生的人，为了吸引他们，新生代用户的消费行为和话语体系必须适应。学到了。

增加流量或激活内容，与春晚激活路线互补。也是在收视率跌入谷底的第二年，春晚正式开始了焦星时代。 2016年，TFBOYS一边演唱童谣《幸福成长》一边登上央视春节联欢晚会，同年刘涛、杨洋、付哥、娄艺潇等最受欢迎的。。明星也齐聚一堂。出现了。关晓彤、马天宇。

2017年、2018年、2019年，当红艺人占比持续提升，鼠年春晚直接翻倍。今年的热门剧也包括在内，已经成为春节庆祝活动中不可或缺的一部分。

总体来看，春晚持续年轻化的做法取得了不同程度的积极成效。 2018年贺岁歌舞节目总监夏宇曾在接受采访时表示：这就是说要根据节目寻找合适的演员来表演，以吸引更多的年轻观众，事实证明我们从去年开始实际上取得了非常好的效果，我想。而这种效应在鼠年春节的庆祝活动中也可见一斑。

百年来过年的审美变迁伴随着春节的年轻化趋势，过年也展现了37年来公众审美的变迁。

20世纪80年代中期以来，社会普遍追求社会理想、努力奋斗，但90年代以来，社会从集体走向个人，从理想化走向世俗化，2000年以来，消费文化和个人享乐主义越来越盛行，社会文化变得更加复杂。随着世俗化和消费化，审美价值观趋于更加多元化和个性化。大众的审美取向正在呈现出世俗化、消费化、衰落的趋势，观众也从仰视的审美风格转向直视或俯视的审美风格。

从歌曲来看，80年代歌曲审美价值高度趋同，主旋律歌曲广泛传唱，如《陈情令》（1984）》、《庆余年》（1984）》、《010-》等。包括经典作品。 30000(1985)、《亲爱的热爱的》(1986)、《。啊，亲爱的妈妈》(1987)等，20世纪90年代以来，《我的，，心》(1991)、《十五的月亮》(1991)、010-30 000（1992），流行歌曲，例如《在那桃花盛开的地方》（1995）和《血染的风采》问世并广受好评。 (1995)、《水中花》(1996)等流行歌曲。

进入新世纪，有《再回首》（2003）、《让我一次爱个够》（2006）等作品关注家庭幸福和日常生活的情感世界，也有一些作品表现得夸张。 ……，作品的多样性就更大了。主题是个性和努力，包括《同桌的你》（2002）、《忘情水》（2007）、《过河》（2009）、《让爱住我家》（2019）等。。作品。还有令人耳目一新的歌曲如《吉祥三宝》(2010)、0 10-30000(2012)、《出门在外》(2013)、《隐形的翅膀》(2014)、《超越梦想》(2017)、0 10-『30000』（2018年）， ETC。

与此同时，下沉市场的话语权也引起了一定的关注，《2020》等音乐作品成为春晚嘉宾。

从内容和题材、作品的选择上，新世纪以前的春晚都比较传统，以歌曲、小品、相声、戏曲为主，呈现出浓郁的北方色彩。我在场。 2005年以来，。。电视台多档节目播出，通过多种渠道征集国内外节目，在节目形式和内容上进行细致创新，以“开门迎春”为口号。一个创意节目来了。

突然出现的东西有舞蹈《夜空中最亮的星》（2005）、《传奇》（2007）、魔术《因为爱情》（2009）、《业余流行歌曲《风吹麦浪》（2011）、非物质文化遗产创建计划：01等等。是。 0-30000”（2015年）、创意钢琴《答案》 《爱你一万年》（2012年）、《告白气球》（2019年）等

以语言类节目为例，80年代春晚语言类节目以相声为主，90年代小品成为主流，但90年代之前的语言类节目经常引入北方艺术，大部分都是东西。 2005年以来，不少民间团体开始登上春节庆典舞台演出，辽宁民间艺术团、德云社、快乐马法等民间团体的推出更加多元化、地域化。 (2009)、草图《老婆老公我爱你》(2009)、《农民工之歌》(2012)等

总体而言，20世纪80年代至90年代初期，精英文化、主流文化和大众文化相互融合，过年成为精英的兴趣，如1983年的诗歌朗诵、哑剧、1986年的东北快车、评弹等。变得充满人性关怀。 1996年，充满了阳春白雪和下里巴人的文艺气息。 2013年，曾担任1980年、1983年、1987年、1988年四届春节庆祝活动总导演的邓再军在接受新华网采访时，称这些庆祝活动“有趣”、“新奇”，“他认为这很有趣”。 “高贵”和“精致”。要求中，“新”指“新意”，“高”指“高格调”，“精”指“精选”或“精巧”，而后三者完全是，，年画艺术的性别依据。晚会，比如春晚，就是“文艺界朋友的小聚会”。

市场经济的竞争、效率和快节奏意味着创造艺术杰作的时代已经一去不复返了，但同时下沉地区用户的呼声不断高涨，公众的注意力也在远方转移。它已经离家很近了。在平常的物质生活中，平民意识逐渐瓦解了过去的英雄崇拜。

2020年1月18日，鼠年春晚总导演杨生在接受央视采访时表示，“最大的亮点就是‘新’，老套路、小品模式有了很大创新。” ” 塔。超过一半的演员基本上都是新人。 ”

从节目呈现来看，它们更加现实、世俗化，而这种理念早已深深扎根于春晚的节目设计中。从2005年起，大部分小品由黄宏、于汉林、郭达、蔡明、赵本山等老牌艺术家主理，2010年开始，牛莉、樱桃、闫妮等。。演员被主理。补充道。而2020年，秦岚、张若昀、沙溢、吴磊、黄晓明、金晶、宋祖儿、梅婷、谢娜、肖战、鞠婧祎、刘伟、闫妮等众多非小品作品都有出现了。过年活动以小品形式演员齐聚，过年活动世俗化、下沉的策略已经掌握。

鼠年春晚，是电商与。。。的双向合作，还是春晚电影、大型交通明星的首次尝试，还是对演艺艺术的追求、聚会交流、新技术应用、融合传播等。全面的创新，实际上是迎合大众审美趋势的相应调整，也是对春晚突破的承诺。

结语作为时代的记录者，春节庆祝活动见证了，，各行各业的兴衰，也折射出文化作品与受众关系的变化。在日益以受众为中心的生产环境中，文化生产的对象不再满足于“被动接受”，而是表达自己、产生愉悦、寻求意义、表达自己、表达他人。程序。读者和观众的角色日益转变为有意识地体验和参与的消费者。

随着观众保有量的快速提升和市场力的下降，无论是春晚还是其他大型文化晚会，观众群体都不同程度地被解散。在互联网红利巅峰的此时，春晚能否延续明星诞生的传奇，依然值得期待。

参考：

蒋书卓，洪晓：《春天里》，《倍儿爽》 2018年03期。李茂业：《过年迪斯科》、《千手观音》 2019年07期。 ZAKER《小城雨巷》、《魔手神彩》 2020 年1 月16 日。作者：刘承志编辑：范志辉

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