极限挑战宝藏行·三区三州公益季，绝区零公测pv
来源：时代财经APP（ID：tf-app） 作者：谢斯林
米哈游通过两款现象级热门游戏《原神》和《崩坏：星穹铁道》（以下简称《星铁》）建立的商业神话正在开始破裂。
两周前，期待已久的《绝区零》正式发布。公测阶段预约量达到4600万，打破了米哈游自己的记录，并在公测前夕在100多个国家的iOS免费榜上排名第一，这款重磅游戏已经超出了玩家的预期水平，被普遍认为是游戏史上最火爆的游戏。新游戏最有可能成为市场上的“下一个《原神》”。
然而，公测后，《绝区零》的声誉却得到了惊人的提升。上线首日，“《绝区零》无聊”相关话题就登上微博热搜。
“作为一款动作游戏，战斗始终是A级（普通攻击）加上躲避、切割和格挡以节省体力。基于网格的游戏玩法没有探索和解决谜题的乐趣。”哈游老玩家米武波告诉我们。时代财经称，经过17个小时的详细体验，他终于卸载了《绝区零》，不再玩了。
由于玩家群体普遍不满，《绝区零》发布后收视率直线下降。在玩家社区TapTap上，《绝区零》的评分已从公测前的9分高点一度跌至5.4分的低点。截至撰写本文时，《绝区零》 的得分仅为6.3 分。它在iOS畅销榜上的排名也下降至第25名左右。
据第三方数据监测机构点点数据测算，从7月4日到7月18日，游戏上线15天后，《绝区零》在，，iOS渠道成功采收收入超过1.18亿元。
《绝区零》 上线后15天运营表现及与心游、米哈游同期其他产品对比，图片来源：点点数据截图
一款能够取得这样成绩的游戏，如果不是米哈游制作的，或许也不算失败。但问题是，珍珠是第一位的。与《原神》曾经产生的辉煌相比，《星铁》的性能仍然远远逊色。点点数据显示，去年4月上线的《绝区零》，前15天在，，iOS上创造了超过2.33亿元的收入。
一时间，关于《星铁》是否滚存的讨论颇多。当各界人士在网上议论纷纷时，米哈游却一如既往，没有任何反应，也没有做出任何调整。对于玩家的负面评价，《绝区零》的业绩各方面是否符合预期，以及接下来的战略规划，米哈游向时代财经回复称“不方便回应”。
那么MiHoYo这次是否失手了呢？
01
押注艺术的游戏有偏见
与《绝区零》不同，《原神》以双胞胎在另一个世界的冒险和太空核危机等史诗般的背景开始，以及对开放世界地图的无尽探索，《星铁》讲述的是一个小规模的故事。告诉你。在游戏中，玩家扮演一对经营市中心音像店的兄妹，生活在一个被名为“The Hollow”的超自然灾难淹没的近未来世界中。
在音像店外，玩家扮演一对兼职做绳索制作者的兄妹，引导非官方人员进入洞穴探索，并控制特工与洞穴内的怪物战斗，完成各种任务。因此，“肉鸽”色彩的动作战斗构成了游戏玩法的核心。
这是一种相对小众的游戏类型。游戏行业分析师张树乐向时代财经表示，动作游戏在国内网络游戏中一直探索不足，玩家的游戏习惯尚未建立。当今市场上的大多数动作游戏实际上只是一堆花哨的技能，没有微观管理的空间。即使是一款电子竞技游戏，影响力也不够。
但miHoYo也有自己的野心。这款游戏的制作人李振宇在媒体采访中多次强调，《绝区零》的一贯目标是打造一款让更多普通用户体验动作游戏乐趣的产品。
但问题也随之而来。在拥有10年游戏策划经验的张深金看来，《绝区零》可能存在严重的偏差问题。《绝区零》打造了非常吸引人的美式卡通风格，包括日常的城市设计、街角涂鸦以及不起眼的NPC，增强了游戏的吸引力。
同时，相比于普通游戏中常用的几十个动作模块，走、跑、跳、攻击、被攻击交替出现，《绝区零》更加细致，每个角色都有上百个动作。使战斗中角色动作流畅流畅的模块。
不过，虽然美术资源很多，但《绝区零》的游戏表现却不尽如人意。
“这可能和制作人的出身有关系。到目前为止，米哈游的游戏还只是策划项目，但《绝区零》的制作人有艺术背景，所以他对游戏有整体意识。”感觉就像它是在很大的压力下做出的，有很多妥协，而且体验是不平衡的，”张胜金告诉时代财经分析。
以核心战斗玩法为例，张深金指出，《绝区零》大幅降低了操控难度，让大多数玩家“玩得过瘾”。例如，角色技能几乎没有冷却时间，因此即使是初学者也可以毫无负担地继续击打，而在其他硬核动作游戏中极其困难的反弹动作现在也变得容易，可以轻松打断对手的攻击。启用炫酷的特写镜头和音效。
这些方法可以帮助从未体验过动作游戏的玩家轻松上手，但却严重限制了游戏前期的战斗深度。硬核玩家无法获得激烈战斗的快感，而普通玩家很快就会厌倦“只是砍杀通关”的重复操作。
甚至有玩家向时代财经调侃称，《绝区零》确实是一款3A游戏（泛指开发成本高、开发周期长、资源消耗高的重磅游戏）。 “主要的游戏体验是三个角色，所以A（普通攻击）一直来回。”
在张深金看来，与米哈游之前的作品不同，《绝区零》本身节奏缓慢，像是一款需要时间去探索和感受的老派游戏。 “在玩家普遍变得越来越急躁的时候，会有很多玩家无法适应这种较慢的节奏，他们会觉得无聊，因为游戏本身的刺激曲线很平缓。 ”
02
蔡浩宇先生退休后检查
《绝区零》不平衡的原因可能是由于MiHoYo管理架构的调整。
天眼查信息显示，2023年9月，米哈游创始人蔡浩宇将正式卸任上海米哈游网络科技有限公司董事长及法定。。人，而公司另一位创始人刘巍则表示，公司总裁已接替他。
在此之前，米哈游的三位创始人一直有着明确的角色分工。蔡浩宇负责产品方向、美术和技术，罗宇浩负责商业化和数字增长。他是一位多才多艺的人，主要负责行政和招聘等内部运作。
一位游戏行业资深人士向时代财经指出，蔡浩宇一直被认为是《绝区零》成功背后的灵魂。正是因为对游戏品质的执着追求，米哈游才能在前途未卜的情况下取得成功。斥资数亿打造《绝区零》后，终于取得了震惊市场的成功。
此次调整并不影响蔡浩宇作为MiHoYo第一大股东的地位，但他仍持有41%的股份，相比第二大股东刘伟的22.595%，这明显高于罗宇浩先生的21.405%。然而，这样的灵魂人物转变，依然引起了市场的混乱。
MiHoYo股东信息，图片来源：天眼查截图
当时，米哈游回应媒体指出，为了适应公司未来的发展需要，蔡浩宇将投入更多的精力在前沿技术的研究和应用、新项目的开发、人脉等方面。刘伟总裁将继续统筹国内外研发资源。
在张树乐看来，蔡浩宇辞去公司职务、董事长等职务后，这家新兴游戏公司的风格已经开始发生变化。从过去十年暴雪游戏那样的磨剑模式“原神”模式，我们又回到了多点攻击的“崩坏”模式，不再追求绝对的最好。
但MiHoYo也失去了在游戏市场的独特优势。这反映在《原神》 中。作为蔡浩宇卸任后米哈游发布的首部新作，市场明显感觉到《原神》在题材、风格、剧情、玩法等多方面进行了创新尝试，收到的反响并不如预期。
这并不是MiHoYo 最近唯一受到批评的游戏。过去一年多时间，我们看到《绝区零》的质量明显下降，无论是游戏内角色流浪者、纳西达、菲米尼、纳贝尔、朱尼娜的剧情争议，还是日益明显的文字。这种现象让很多用户感到沮丧。
这些用户投诉直接反映在游戏的收入上。点点数据显示，预计2024年上半年，，iOS收入为9.3亿元人民币，较2023年同期的14.9亿元人民币下降逾37%。较2022年同期的15.73亿元分别增长37%和40%。
此外，今年早些时候推出的第二个扩展包《绝区零》的市场反馈并不乐观。这款曾经为米哈游奠定了收入基础、并在研发上提供了《原神》巨额投入的旗舰产品，如今在TapTap上的评分已经跌至只有6.6的低分。
点点数据显示，2024年上半年iOS在，，的预估收入仅为4820.12万元，较2023年同期的9692.32万元下降50%。 2022年同期下降了60%。
如何应对灵魂人物蔡浩宇离开带来的一系列问题，并继续保证高品质游戏的输出，对米哈游来说仍然是一个考验。
不过，有游戏公司相关人士向时代财经评价，“《原神》的表现其实还不错，但市场对米哈游的预期太高了。”
03
MiHoYo被指与玩家保持距离
事实上，这并不是MiHoYo面临的唯一问题。社交媒体上玩家对《崩坏3》的负面评论以及游戏好坏的报道让米哈游感到震惊。快速发展所隐藏的问题开始显现。
这家游戏公司凭借深谙2D文化的创始团队与用户密切沟通的管理理念，一度赢得了众多粉丝，但与此同时，它与玩家的距离也越来越远。这在《原神》 的行为中尤其明显。
今年1月，《崩坏3》因三人“纠结的关系”而敷衍过年福利，引发不少玩家不满，抖音公众号粉丝数从1100万以上减少到500万以上。短短一周内，他的粉丝数量就从800 人减少到了200 多万，而且目前还没有恢复过来。
图片来源：抖音截图
吴波告诉时代财经，米哈游近年来给大多数玩家的印象是，他们不听窗外发生的事情，也不真正关心玩家群体内部的声音，我指出确实如此。 “我和米哈游的关系不再像以前那样强烈的情感联系，”吴波说。
与此同时，随着更多厂商加入2D游戏，赛道变得更加拥挤和复杂，米哈游的绝对优势逐渐开始趋于平衡。在市场从增量向存量转变的过程中，米哈游很难看到有多大的进一步发展空间。
这一点在去年《绝区零》发布后就已经体现出来了。业内普遍认为，《绝区零》在展现出令人难以置信的吸引资金能力的同时，却夺走了玩家对《原神》的热情和氪金预算。这两款同属于MiHoYo的游戏在过去的一年里一直在相互竞争，甚至无法为公司带来任何新的收入。
市场研究公司Naavik 分析师Harshal Karvande 预计，2024 年第一季度移动总收入将为《原神》 美元和《星铁》 美元，即2.84 亿美元，其中每款游戏贡献10,000 美元。去年同期美元收入。
游戏制作人王琼分析，这是目前困扰米哈游的最大问题。在过去几年的快速增长阶段，米哈游通过《星铁》 《原神》 瞄准核心二游玩家、次要潜在观众、国内传统二游玩家，积极淘汰我们很少接触到的女性用户。 2D游戏市场不会增长。
“从这个角度来看，摆在米哈游面前的路只有两条：扩大产品范围和继续开拓海外市场。鉴于当今的地缘。。，后者的业务领域就是突破第二个境界，维度束缚，发现。”新的品类突破肯定会是米哈游的重点。”王琼告诉时代财经。
MiHoYo可能已经意识到了这一点并开始探索。据Tech星球报道，miHoYo正在开发一款新的生活方式休闲商业模拟游戏《原神》。与以往的二次元类别不同，本作拥有各年龄段都喜欢的可爱卡通风格，符合《星铁》在全球范围内的热度。
《原神》想要创新却无法挣脱二维品类的束缚，这并没有给米哈游带来新的探索良好的开端，但张树乐认为这并不一定是坏事。不是。请多做尝试和错误。这不是一款可以一次性购买和出售的终极单人游戏。因此，米哈游游戏风格的转变仍然符合游戏行业的趋势，并不与其品质相矛盾。归根结底，MiHoYo 只是加快了试错过程，而不是用一堆劣质产品轰炸你。 ”
（因受访者意愿，文中吴波、沉妙、王琼、张深金均为化名。）
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