腾讯什么游戏和苹果互通，腾讯和苹果之间的冲突

只有“团结”才能找到出路

作者/IT时报记者贾天荣

编辑/千里夫孙艳

8月14日，腾讯发布2024年第二季度财报，同时也回应了备受关注的“苹果税”争议。

数据显示，今年第二季度腾讯营收和净利润双双增长，总营收同比增长8%至1611亿元，净利润同比476亿元。 V型复苏趋势明显。财报数据还显示，小游戏已经成为腾讯强劲的增长动力，第二季度小游戏总收入同比增长超过30%，月活跃用户也有所增加。小游戏数量已达5亿。

苹果的目标是小型游戏。有报道称，苹果正在向腾讯和抖音施压，要求解决应用内小游戏的外链付费漏洞，让小游戏厂商无法逃避30%的“苹果税”。腾讯在业绩会上回应称，并不回避应用内购买，正在与苹果进行谈判，希望实现双赢。

业内人士认为，毕竟双方还有解决问题的缓冲期，“合则两利，分离则两害”。

腾讯表示“应用内购买是不可避免的。”

面对有形的增长和触不可及的利润，苹果不能再保持沉默。

据外媒报道，苹果正在加大对腾讯和抖音的压力，要求这两家公司关闭微信和抖音的“支付漏洞”。苹果认为，开发者和用户可以利用这些“漏洞”来规避自己的生态系统，并将用户引导至外部支付系统，从而避免苹果通常收取的30% 费用。

“我认为大家对当前情况的本质有一个误解，那就是我们目前并没有通过应用内购买（避免付费）的方式在iOS 上商业化小游戏。”腾讯高管在8 月14 日的电话。。上表示。 “我认为，如果我们能够将其商业化，这不仅符合我们和苹果的利益，也符合游戏开发商和用户的利益。但我们希望以经济上可持续的方式做到这一点，但要在公平的条件下进行。”这个目标。”

“游戏和数字内容行业与应用商店之间存在天然的紧张关系。其根本原因是应用商店对游戏和类似形式的数字内容收取高达30%的分成费用。“我们正在这样做，”腾讯说。业界认为这是一个巨大的负担。 ”

应用商店声称为数字内容的发展提供了一个有利的生态系统，但游戏行业认为，如果这个生态系统有利于数字内容，那么它也应该有利于所有其他产品和服务，我对此表示怀疑。应该是合适的。数字内容提供商承担这个成本，但其他服务提供商不承担吗？一位腾讯高管表示，“我认为这是目前的整体背景，“应用商店佣金率随着时间的推移呈现出逐渐下降的趋势。”

腾讯希望接下来的讨论能够为各方带来积极成果，实现共赢。

苹果对迷你游戏“蛋糕”感到兴奋

苹果在，，市场的日子并不像看起来那么顺利。

当地时间8月1日，苹果公布了2024财年第三季度财报。数据显示，苹果本季度总营收同比增长5%至858亿美元，净利润同比增长8%至214亿美元，重回增长轨道。

不过，从区域来看，大中华区是苹果营收（包括服务营收和硬件营收）唯一下降的市场，较去年同期减少了10.3亿美元，比例也有所下降。增长近7%，达到147.28 亿美元。苹果表示，排除货币汇率的影响，大中华区销售额下降了不到3%。

相比之下，，，市场的游戏产业却展现出旺盛的生命力。据《2024年16月，，游戏产业报告》统计，今年上半年小程序手游收入达166.03亿元，较去年同期增长60.5%。其中，应用内购收入90.98亿元，同比增长81.56%，广告变现收入75.5亿元，同比增长40.74%。

小程序手游

互联网分析师、游戏行业评论员张树乐表示，小游戏实际上是五年前手游（带客户端）的技术升级版，可以让用户保持较高的粘性。同时，小游戏的便捷性、易操作性、社交传播特性，将一些不常玩游戏的玩家转化为高频小游戏玩家，甚至鼓励一些非游戏玩家参与游戏娱乐。你可以。因此，小型游戏已经具有越来越大的市场潜力。

蓝海就在眼前，苹果想要获胜。

据报道，苹果公司在5 月初警告腾讯，如果不消除允许小程序开发者和用户绕过苹果生态系统的漏洞，未来将拒绝提供微信更新。苹果还要求腾讯禁用创作者和玩家之间的游戏内聊天功能，该功能也可用于提供支付链接。苹果公司在6 月份对TikTok 发出了类似的警告。

这些措施被外界视为苹果对微信和抖音征收的“苹果税”。

所谓“苹果税”，是指苹果对App Store上的数字商品和服务交易收取15%至30%的费用。据第三方数据统计机构Sensor Tower发布的报告显示，2023年全球苹果税收收入约为223.4亿美元（折合人民币约1608亿元），其中，，市场已显示说明贡献很大。 400亿元。

游戏厂商多年来一直受到“税收”的困扰。

游戏行业快速发展的同时，游戏厂商与应用商店渠道之间的冲突也愈发激烈。这不仅仅是“苹果税”；Android平台的佣金率很高，这是游戏制造商长期以来的抱怨。

网易CEO丁磊曾在财报发布会上批评Android渠道份额过高，他表示：“，，Android渠道份额市场是最贵的，达到50%，但如果你有足够的力量，就会让感觉。”没有这样的事情。”游戏厂商毫不犹豫地向平台厂商“扭转局面”。一些主要制造商正在采取行动，打破旧渠道的统治地位。

在腾讯财报电话。。上，《地下城与勇士：起源》这款游戏被频繁提及，并表示有望成为腾讯下一款长青游戏。《IT时报》 此前有报道称，腾讯于6月中旬宣布，该手游将不再在部分Android平台的应用商店上架。

腾讯的最新回应显示了其退出Android渠道并取得成功后的信心。积极发现和下载游戏，无论是否通过Android 应用商店。因此，我们决定主要通过内部渠道推广我们的游戏，而不是依赖Android 应用商店的复杂渠道。 ”

腾讯进一步表示，未来计划通过推出不同特色的游戏来建立新的受众群体，并期待继续与应用商店运营商合作。

记者还注意到，不少知名游戏公司，如米哈游、莉莉丝、鹰点网络、网易等，都减少或完全绕开了传统的Android渠道，转而依赖独立平台以及抖音等其他新兴渠道。注意到我正在采取一种又一种策略。晋升。例如，“《地下城与勇士》 《原神》 《万国觉醒》 《明日方舟》”等游戏在不依赖传统渠道的情况下取得了巨大的商业成功。

《全明星街球派对》

据业内人士透露，目前各大游戏厂商都在就分配费率进行谈判，并开始寻找更灵活的合作方式，比如用CPS（Cost Per Sale）来代替传统的固定比例。这意味着游戏厂商可以根据渠道带来的用户实际消费来支付费用，而不是预先约定的高份额，从而可以控制成本并增加利润空间。但相比之下，中小游戏开发商在谈判中处于劣势，往往只能选择传统模式。

这并不意味着形势完全逆转。

张树乐在《万国觉醒》告诉记者，苹果税和安卓税始终是压在游戏厂商身上的一座大山。苹果税为30%，虽然它的起源可以追溯到任天堂红白机时代游戏机平台的佣金率，但苹果设备用户不能忽视这个系统。

Android的税费比例可以达到50%，不同的手机厂商共享，但是如果游戏厂商对自己的产品有信心的话，直接销售这种有趣的游戏也可以发布。它经常会导致争议，但大多数时候应该不去管它。对于大多数游戏厂商来说，渠道仍然控制着大部分流量，虽然占有率较高，但仍然可以盈利。

不过，iOS平台上并没有“变通办法”，因此利用小游戏“漏洞”来规避利润分成，对腾讯不会产生太大影响。更重要的是，微信普遍倾向于支持小型游戏开发，不太可能与占据智能手机市场半壁江山、中高端用户高度集中的苹果竞争。

张树乐认为，就小型游戏卡车而言，尽管有大型厂商涌入，但核心仍然是中小型游戏厂商，因此如果“苹果税”真正实施，肯定会受到影响。后者的影响会更大。根据现行规定，没有版号的小游戏不能进行内购，只能通过广告变现。

但一些小游戏的广告+内容模式存在一定的运营风险，可能会损害苹果的利益。 “但总体影响应该不会很大。以微信小游戏为例，相应的版本号审批政策尚不明确，对线上小游戏的监管以避免内购带来的风险是有待加强的。” “目前版本的审批级别还不能覆盖大量的小游戏，所以相关要求还需要进一步明确。”马苏说。

这场冲突会产生什么结果呢？张树乐认为，苹果不太可能真正下架微信和抖音，或者停止更新。毕竟，，市场各方都拥有数以亿计的极具粘性的用户，尤其是微信已经成为用户的必备。合作对双方来说是双赢，分裂则是双赢。纳税和暂停更新的问题还有待双方协商解决。另外，如果应用程序停止更新，用户可以在短期内继续使用该应用程序，给双方留下解决问题的缓冲期。

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